市场营销学 本书特色

市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用学科，它研究以满足消费者需求为中心的企业营销活动过程及其规律性，具有综合性、实践性、创新性等特点。在市场竞争激烈的今天，它已经成为指导企业发展的必要的营销思想和理念，而且营销思想已经成为新一代人的核心思维方式。营销无处不在，时刻影响着我们每一个人。 　　本教材以培养学生应用能力为目标，注重培养其实践能力和创新能力，为此，本教材以市场营销基本理论为研究框架，精炼地阐述了市场营销的基本原理、营销战略和营销策略。为了使学生能够更好地掌握理论与方法，每章设置了学习目标和案例导入，采用营销小链接的方式对关键知识点进行说明，并利用知识拓展方式对知识进行深层次拓展，以有效提升学生学习的灵活性。课后习题中包含了理论与操作部分的题目，强调应用性，在帮助学生巩固理论知识的同时提高其实际操作能力。

市场营销学 内容简介

本书主要内容包括: 市场营销学导论 ; 市场营销环境 ; 消费者市场与购买行为分析 ; 组织市场及购买行为分析 ; 市场营销战略 ; 市场营销调研 ; 目标市场营销战略 ; 产品策略 ; 价格策略 ; 分销渠道策略等。

市场营销学 目录

前言**章市场营销学导论　**节市场营销学概述　第二节市场营销管理过程　第三节市场营销管理哲学　本章习题第二章市场营销环境　**节市场营销环境概述　第二节宏观市场营销环境　第三节微观市场营销环境　第四节市场营销环境的识别与应对　本章习题第三章消费者市场与购买行为分析　**节消费者市场及其购买行为　第二节影响消费者购买行为的因素　第三节消费者购买行为与决策过程　本章习题第四章组织市场及购买行为分析　**节组织市场概述　第二节生产者购买行为分析　第三节中问商市场及其购买行为　本章习题第五章市场营销战略　**节企业战略规划　第二节市场竞争者分析与识别　第三节市场竞争的基本战略　本章习题第六章市场营销调研　**节市场营销调研概述　第二节市场营销调研技术　第三节市场调研问卷设计　本章习题第七章  目标市场营销战略　**节市场细分　第二节  目标市场选择战略　第三节市场定位　本章习题第八章产品策略　**节产品整体概念　第二节产品生命周期及其营销策略　第三节新产品开发策略　第四节品牌与包装策略　本章习题第九章价格策略　**节影响定价的因素　第二节定价方法　第三节定价策略　第四节价格变动与企业对策　本章习题第十章分销渠道策略　**节分销渠道的职能与类型　第二节分销渠道策略　第三节批发商与零售商　本章习题第十一章促销策略　**节促销与促销组合　第二节人员推销策略　第三节广告策略　……第十二章市场营销计划、组织与控制参考文献

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