产品管理六步法
产品管理六步法作者:夏卫平著 开 本:23cm 书号ISBN:9787313136060 定价:42.0 出版时间:2015-09-01 出版社:上海交通大学出版社 |
产品管理六步法 本书特色
夏卫平编著的《产品管理六步法》是基于实战案例写成的一本产品线规划管理手册。作者提出了六步法产品线规划管理,将系统复杂的产品管理归纳为六步操作,即**步:市场研究及竞争研究模型;第二步:产品战略及产品定位;第三步:产品生命周期管理;第四步:产品矩阵分析及管理;第五步:产品线规划;第六步:新产品上市。 本书适合企业管理者、产品经理、产品研发人员、营销策划人员以及大众读者阅读。
产品管理六步法 内容简介
本书是基于实战案例写成的一本产品线规划管理手册。作者提出了六步法产品线规划管理, 将系统复杂的产品管理归纳为六步操作, 即**步: 市场研究及竞争研究模型 ; 第二步: 产品战略及产品定位 ; 第三步: 产品生命周期管理 ; 第四步: 产品矩阵分析及管理 ; 第五步: 产品线规划
产品管理六步法 目录
第1章 赢在产品 1.1 成败产品 1.2 突破当今营销误区 1.3 营销回归产品原点第2章 产品管理 2.1 新产品 2.2 新产品90%上市失败 2.3 产品创新失败的原因 2.4 企业产品管理现状 2.5 产品管理六步法第3章 产品管理第1步:市场研究 3.1 你懂市场研究吗? 3.2 市场研究的内容 3.3 市场研究的主要方法 3.4 市场研究在新产品流程中的运用 3.5 市场研究操作注意要点 3.6 专业市场研究案例 3.7 透过数据看真相 3.8 行业及竞争对手研究案例第4章 产品管理第2步:产品战略及定位 4.1 高度与格局 4.2 战略思考 4.3 产品战略 4.4 产品战略的制定 4.5 产品定位 4.6 差异化突破 4.7 产品定位方法 4.8 产品定位案例第5章 产品管理第3步:产品生命周期管理 5.1 产品生命周期概述 5.2 产品引人期 5.3 产品成长期 5.4 产品成熟期 5.5 产品衰退期 5.6 产品生命周期管理 5.7 产品生命周期案例第6章 产品管理第4步:产品矩阵分析及管理 6.1 波士顿矩阵分析 6.2 改良产品矩阵分析 6.3 改良产品矩阵运用第7章 产品管理第5步:产品线规划 7.1 产品线概念 7.2 产品线策略 7.3 产品线分析 7.4 产品线规划 7.5 产品线优化计划 7.6 产品线管理案例第8章 产品管理第6步:新产品上市 8.1 新产品 8.2 产品创意 8.3 产品概念 8.4 产品开发管理 8.5 产品定价 8.6 产品上市 8.7 新产品案例第9章 产品经理如何从**到卓越 9.1 做产品经理不易 9.2 突破自我 9.3 从生活中发现美 9.4 专业素养 9.5 与人合作 9.6 项目与时间 9.7 角色定位 9.8 产品经理之神——乔布斯参考文献后记
管理 市场/营销 产品管理
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