产品管理六步法

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产品管理六步法

产品管理六步法

作者:夏卫平著

开 本:23cm

书号ISBN:9787313136060

定价:42.0

出版时间:2015-09-01

出版社:上海交通大学出版社

产品管理六步法 本书特色

  夏卫平编著的《产品管理六步法》是基于实战案例写成的一本产品线规划管理手册。作者提出了六步法产品线规划管理,将系统复杂的产品管理归纳为六步操作,即**步:市场研究及竞争研究模型;第二步:产品战略及产品定位;第三步:产品生命周期管理;第四步:产品矩阵分析及管理;第五步:产品线规划;第六步:新产品上市。   本书适合企业管理者、产品经理、产品研发人员、营销策划人员以及大众读者阅读。

产品管理六步法 内容简介

本书是基于实战案例写成的一本产品线规划管理手册。作者提出了六步法产品线规划管理, 将系统复杂的产品管理归纳为六步操作, 即**步: 市场研究及竞争研究模型 ; 第二步: 产品战略及产品定位 ; 第三步: 产品生命周期管理 ; 第四步: 产品矩阵分析及管理 ; 第五步: 产品线规划

产品管理六步法 目录

第1章  赢在产品  1.1  成败产品  1.2  突破当今营销误区  1.3  营销回归产品原点第2章  产品管理  2.1  新产品  2.2  新产品90%上市失败  2.3  产品创新失败的原因  2.4  企业产品管理现状  2.5  产品管理六步法第3章  产品管理第1步:市场研究  3.1  你懂市场研究吗?  3.2  市场研究的内容  3.3  市场研究的主要方法  3.4  市场研究在新产品流程中的运用  3.5  市场研究操作注意要点  3.6  专业市场研究案例  3.7  透过数据看真相  3.8  行业及竞争对手研究案例第4章  产品管理第2步:产品战略及定位  4.1  高度与格局  4.2  战略思考  4.3  产品战略  4.4  产品战略的制定  4.5  产品定位  4.6  差异化突破  4.7  产品定位方法  4.8  产品定位案例第5章  产品管理第3步:产品生命周期管理  5.1  产品生命周期概述  5.2  产品引人期  5.3  产品成长期  5.4  产品成熟期  5.5  产品衰退期  5.6  产品生命周期管理  5.7  产品生命周期案例第6章  产品管理第4步:产品矩阵分析及管理  6.1  波士顿矩阵分析  6.2  改良产品矩阵分析  6.3  改良产品矩阵运用第7章  产品管理第5步:产品线规划  7.1  产品线概念  7.2  产品线策略  7.3  产品线分析  7.4  产品线规划  7.5  产品线优化计划  7.6  产品线管理案例第8章  产品管理第6步:新产品上市  8.1  新产品  8.2  产品创意  8.3  产品概念  8.4  产品开发管理  8.5  产品定价  8.6  产品上市  8.7  新产品案例第9章  产品经理如何从**到卓越  9.1  做产品经理不易  9.2  突破自我  9.3  从生活中发现美  9.4  专业素养  9.5  与人合作  9.6  项目与时间  9.7  角色定位  9.8  产品经理之神——乔布斯参考文献后记 产品管理六步法

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