3.1  新产品定价的心理策略 
    3.2  价格折扣策略 
    3.3  差别定价策略 
    3.4  商品定价的常用心理策略 
    3.5  价格调整的心理策略与技巧 
    【延伸阅读】亚马逊公司的差别定价实验 
    【实训练习】 
第10章  消费环境与消费心理
  第1节  商场类型与选址心理 
    1.1  消费环境的概念 
    1.2  商店类型的心理分析 
    1.3  商店选址的原则 
    1.4  商店选址的心理分析 
    【延伸阅读】“鑫意”连锁店选址 
  第2节  外部环境设计心理分析 
    2.1  外部环境设计心理 
    2.2  招牌与心理 
    2.3  橱窗设计的心理分 
    【延伸阅读】服装专卖店橱窗艺术 
  第3节  内部环境设计心理分析 
    3.1  营业场所的规划设计 
    3.2  店堂环境与消费心理 
    3.3  商品陈列与展示心理 
    3.4  pop广告设计心理 
    【延伸阅读】超市陈列一般原则 
    【实训练习】 
第11章  广告与消费心理
  第1节  广告及其制作和实施 
    1.1  广告的含义与特点 
    1.2  广告制作与实施心理 
    【延伸阅读】广告定位时代来临 
  第2节  广告媒体的心理特征与应用策略 
    2.1  广告媒体的应用 
    2.2  报纸广告 
    2.3  杂志广告 
    2.4  广播广告 
    2.5  电视广告 
    2.6  户外广告 
    2.7  网络广告 
    【延伸阅读】从消费者心理角度看网络广告发展 
    【实训练习】 
第12章  营销人员管理心理
  第1节  营销人员的心理素质 
    1.1  营销人员的一般心理素质 
    1.2  营销人员的职业生涯 
    1.3  营销人员的问题行为及矫正 
    【延伸阅读】营销中的拒绝 
  第2节  营销群体心理 
    2.1  营销群体心理概述 
    2.2  营销群体的心理和谐与冲突 
    2.3  营销群体的竞争心理 
    【延伸阅读】五步棋打造“金牌营销团队” 
    【实训练习】 
参考文献

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