移动互联网时代-玩转020营销实战手册 本书特色

一本在手，完全精通移动互联网时代的o2o 营销活动、品牌建设和人气凝聚等技巧，成为营销达人！ 80 多个精彩的o2o 营销案例，帮您一步步克服各类营销难题，从新手成为o2o 营销高手！ 　　本书主要定位于互联网与移动互联网营销行业的从业者；各类想利用o2o 来投资、创业的人士；企业的营销经理、品牌经理、广告策划人员、产品经理、app 开发部门经理，以及企业的决策者；同时也适用于实业家、政府媒体工作人员以及相关专业的学生等。

移动互联网时代-玩转020营销实战手册 内容简介

移动互联网时代的o2o营销宝典 　　线上线下结合*好的实战技巧大全 　　资深互联网营销专家、o2o多年营销实战者，倾心放送，营销秘籍与实战心经深入探讨o2o营销本质、要义和核心价值，系统总结o2o营销的原则、方法、步骤、技巧，以及营销效果的量化与评估深度解密了来自于餐饮、租赁、零售、旅游、住宿、服装、地产等10多个行业的o2o营销成功经验，极具启发意义和可操作性

移动互联网时代-玩转020营销实战手册 目录

第1章o2o到底是什么
1.1进入o2o式营销生活
1.1.1o2o的基本概念
1.1.2适合o2o的行业
1.1.3o2o的重要特点
1.1.4o2o模式的核心
1.1.5o2o的营销模式
1.1.6o2o的分类
1.1.7o2o的交易形式
1.1.8o2o之路的起点
1.1.9与传统电商的区别
1.1.10o2o面临的挑战
1.2o2o模式的营销方式
1.2.1体验营销
1.2.2直复营销
1.2.3情感营销
1.2.4数据库营销

第2章o2o的营销技巧
2.1o2o营销的4大关键点
2.1.1谁来做o2o营销
2.1.2在哪里进行营销
2.1.3如何做o2o营销
2.1.4如何提高转化率
2.2其实o2o就这么简单
2.2.1打造优秀o2o平台
2.2.2o2o营销的3大高招
2.2.3o2o未来的营销趋势
2.2.4掌握线下营销的力量
2.3精准定位，o2o找到客户
2.3.1shopkick签到让定位更精准
2.3.2bytelight跟踪并引导消费者
2.3.3觅ta发现消费者眼中的世界
2.3.4好友美食为消费者推荐餐馆
2.4积分优惠，拉动消费群体
2.4.1【实战案例1】：积分兑奖，抢优惠电影票
2.4.2【实战案例2】：免费达人，免费吃喝玩乐
2.4.3【实战案例3】：豆角优惠，精彩实惠生活
2.4.4【实战案例4】：布丁优惠券，吃货们**
2.4.5【实战案例5】：丁丁优惠，构建o2o闭环

第3章o2o的商业模式
3.1从业务本身看：o2o有哪些事情要做
3.1.1作为信息流挖掘者的o2o
3.1.2作为体验提供者的o2o
3.2从商业模式看：o2o有哪些做事方式
3.2.1交易型o2o销售模式
3.2.2顾问型o2o销售模式
3.3团购：抛砖引玉o2o商业模式
3.3.1o2o的本地化优势
3.3.2o2o的专业化服务
3.3.3【实战案例1】：举手网反向团购之思
3.3.4【实战案例2】：窝窝团深化本地服务
3.4o2o的反向思考：线下到线上
3.4.1线下到线上的先驱行业
3.4.2线下到线上的主要优势
3.4.3线下行业被逼进入o2o
3.5展望未来，o2o面前的4道坎
3.5.1诚信经营不规范
3.5.2商家资质猫腻多
3.5.3资金安全难保障
3.5.4创新的能力不足
3.6移动互联网让o2o模式更精彩
3.6.1移动o2o的应用场景
3.6.2“o2o＋lbs”精准营销

第4章o2o与电子商务
4.1电子商务的4大模式
4.1.1b2c电子商务
4.1.2b2b电子商务
4.1.3c2c电子商务
4.1.4o2o电子商务
4.2传统电商如何转向o2o
4.2.1传统电商的优势和短板
4.2.2电商和实体店从敌变友
4.3o2o电子商务应用案例
4.3.1【实战案例1】：大众点评网波折的o2o之路
4.3.2【实战案例2】：外卖网络的微信o2o创业
4.3.3【实战案例3】：“网易猪”具有o2o的潜质
4.3.4【实战案例4】：易淘食的o2o“订台”模式
4.3.5【实战案例5】：多购积分兑换细分o2o模式
4.3.6【实战案例6】：爱乐活偏重社交的o2o模式
4.3.7【实战案例7】：摩卡——线下返利o2o模式
4.3.8【实战案例8】：千品网的类团购o2o模式
4.3.9【实战案例9】：58同城分类信息o2o模式
4.3.10【实战案例10】：挑拈网o2o网络超市新模式

第5章o2o社会化营销
5.1社会化营销的力量
5.1.1什么是社会化网络营销
5.1.2了解整合式社会化营销
5.1.3社会化营销的3大好处
5.1.4社会化营销的6大关键
5.1.5社会化营销的3大策略
5.2社会化营销的媒体工具
5.2.1社交网站：以好友分享深化关系
5.2.2微博：以话题交流驱动口碑效应
5.2.3微信：线上线下的互动营销方式
5.2.4视频分享：点对点刺激你的眼球
5.2.5定位服务：基于位置的移动营销
5.3社会化广告产品特征
5.3.1平台开放，海量曝光
5.3.2工具开放，*大口碑
5.3.3数据开放，精准定向

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