网络营销 本书特色

本书共分为三篇：网络营销基础篇、网络营销方法篇和网络营销策略篇。主要内容包括：网络营销概述；网络市场购买行为分析；网络营销战略规划与组织等。

网络营销 内容简介

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网络营销 目录

**篇　网络营销基础篇
　**章　网络营销概述
　　**节　网络营销基本概念
　　第二节　网络营销的理论基础
　　第三节　网络营销职能和内容体系
　　第四节　网络营销的信息传递
　第二章　网络市场购买行为分析
　　**节　网络对消费者的影响
　　第二节　网络消费者行为分析
　　第三节　网络顾客忠诚度管理
　　第三章　网络营销战略规划与组织
　　**节　网络营销战略分析
　　第二节　网络营销战略计划
　　第三节　网络营销的组织
第二篇　网络营销方法篇
　第四章　网络营销常用工具与方法
　　**节　网络信息发布常用工具
　　第二节　网络顾客服务与顾客关系常用工具
　　第三节　网络品牌构建的常用工具与方法
　　第四节　网上销售常用方法
　　第五节　社会化媒体网络营销工具
　第五章　网络营销导向的企业网站建设
　　**节　企业网站与网络营销
　　第二节　网络营销导向的企业站点规划
　　第三节　企业网站的基本要素
　　第四节　网络营销导向的企业网站建设的一般原则与标准
　　第五节　企业网站建设的评价
　第六章　搜索引擎营销
　　**节　搜索引擎营销的基本原理
　　第二节　搜索引擎营销的主要模式
　　第三节　搜索引擎优化　
　第七章　许可email营销　
　　**节　email营销的基本原理
　　第二节　许可email营销的基本形式与过程
　　第三节　email营销的效果评价与控制
　第八章　网络广告
　　**节　网络广告概述
　　第二节　网络广告的实施
　　第三节　网络广告的效果评估
第三篇　网络营销策略篇
　第九章　网络营销产品与价格策略
　　**节　网络营销产品策略
　　第二节　网络品牌策略
　　第三节　网络价格策略　
　第十章　网络渠道策略
　　**节　网络渠道功能与类型
　　第二节　网络市场中间商
　　第三节　网络渠道设计
　第十一章　网络促销策略　
　　**节　网络促销概述
　　第二节　网站推广
　　第三节　网络销售促进与公共关系
参考文献

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