关于定位决策的一些警示
　　营销计划练习
　　讨论问题
第三部分　制定营销战略
　第八章　进人新市场的营销战略
　　第八章中的战略挑战
　　在整个产品生命周期内保持竞争优势
　　进入新市场——多新才算新
　　新产品和市场开发的目标
　　新市场的进入战略：当先驱者好，还是当跟随者好
　　先驱者可采取的营销战略活动
　　营销计划练习
　　讨论问题
　第九章　成长市场的营销战略
　　第九章中的战略挑战
　　成长市场中的机会和风险
　　市场领导者在成长市场中的战略选择
　　跟随者提升市场份额的战略
　　营销计划练习
　　讨论问题
　第十章　成熟和衰退市场的营销战略
　　第十章中的战略挑战
　　轻度衰退期：从市场成长期向成熟期的过渡
　　成熟市场的战略选择
　　成熟市场的市场战略
　　衰退市场的战略
　　营销计划练习
　　讨论问题
　第十一章　新经济市场的营销战略
　　第十一章中的战略挑战
　　是否每个公司都应有一个新经济战略
　　威胁还是机会?新经济为营销者带来的优势与劣势
　　发展新经济的营销战略：一个决策框架
　　管理新经济战略：人才缺口
　　制定为新经济市场服务的战略
　　营销计划练习
　　讨论问题
第四部分　实施与控制
　第十二章　有效执行的组织和计划
　　第十二章中的战略挑战
　　为不同竞争战略的实施设计适当的行政关系
　　设计适当的组织结构和流程以执行不同的战略
　　营销计划：进行营销活动的基础
　　营销计划练习
　　讨论问题
　第十三章　营销绩效的测量与控制
　　第十三章中的战略挑战
　　步步为营设计营销控制系统
　　设计战略监控系统
　　设计营销控制系统
　　营销绩效阶段性评估的工具：营销审核
　　营销绩效的测评及呈现
　　营销计划练习
　　讨论问题

营销战略-以决策为导向的方法-第7版 作者简介

(美)小奥维尔oCo沃克（Orvill C. Walker,Jr.），美国明尼苏达大学市场营销学教授,(英)约翰oW马林斯（John W. Mullins），伦敦商学院管理实践项目的助理教授。

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