营销策划 本书特色

    许颖等编著的《营销策划》是高等院校市场营销 和工商管理等专业“营销策划”课程的教材，也可作 为企业进行营销策划培训用书及相关从业人员的参考 用书。《营销策划》的编写以营销策划的基本程序为 逻辑起点，以营销项目策划为主线，在市场营销基本 理论的基础上，吸收和采纳*新研究成果和*新发展 动态，力求使教材具有科学性、实用性与前瞻性。共 分十章 ：营销策划概述、营销策划的理念和创新、 市场调研策划、品牌策划、产品策划、价格策划、营 销渠道策划、营销广告策划、促销策划、服务营销策 划。

营销策划 内容简介

    许颖等编著的《营销策划》是高等院校市场营销和工商管理等专业“营销策划”课程的教材，全书共十章节，内容包括：营销策划概述、营销策划的理念和创新、市场调研策划、品牌策划、产品策划、价格策划、营销渠道策划、营销广告策划、促销策划、服务营销策划。

营销策划 目录

**章  营销策划概述
  **节  营销策划的概念
  第二节  营销策划的原理
  第三节  企业市场营销策划的思维方法
  第四节  营销策划的误区
  第五节  营销策划的才智要求
  第六节  中国策划业的历史和现状
第二章  营销策划的理念和创新
  **节  营销策划的重要性
  第二节  营销策划的相关理论
  第三节  营销策划的模式
  第四节  营销策划的创新理念
第三章  市场调研策划
  **节  市场和市场调研的定义
  第二节  市场调研的基本内容
  第三节  市场调研的流程
  第四节  市场调研策划方法
第四章  品牌策划
  **节  品牌理论概要
  第二节  品牌策划
第五章  产品策划
  **节  产品理论提要
  第二节  新产品开发过程
  第三节  新产品概念筛选
第六章  价格策划
  **节  影响价格决策的主要因素
  第二节  定价方法
  第三节  价格策略
第七章  营销渠道策划
  **节  营销渠道理论
  第二节  营销渠道策划方法
第八章  营销广告策划
  **节  广告理论概要
  第二节  广告策划
第九章  促销策划
  **节  促销理论
  第二节  促销策划方法
  第三节  促销策划手段
  第四节  促销策划
第十章  服务营销策划
  **节  服务理论提要
  第二节  服务营销策划
参考文献
后记

管理 市场/营销 市场营销

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