市场营销 本书特色

中等职业教育'十二五'规划教材:市场营销》主要介绍了与市场营销相关的知识，全书共分10章，具体内容包括：市场营销概述，市场营销环境，消费者市场与购买行为分析，市场营销调研，目标市场营销策略，产品策略，定价策略，营销渠道管理，促销策略，以及电子商务与网络营销。《中等职业教育'十二五'规划教材:市场营销》可作为经济管理类市场营销专业及相关专业的教学用书，也可作为黄销人员和企业管理人员学习的参考用书。

市场营销 内容简介

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市场营销 目录

**章市场营销概述 
引导案例 
**节市场营销及其核心概念 
一、市场营销 
二、市场营销的核心概念 
三、市场营销的参与者 
第二节营销管理 
一、营销管理 
二、营销管理的需求及其任务 
第三节现代市场营销观念的演变 
一、生产观念 
二、产品观念 
三、推销观念 
四、市场营销观念 
五、社会市场营销观念 
第四节顾客让渡价值 
一、顾客让渡价值的含义 
二、顾客购买总价值 
三、顾客购买总成本 
本章小结 
思考与练习 
第二章市场营销环境 
引导案例 
**节市场宏观环境分析 
一、人口环境 
二、经济环境 
三、文化环境 
四、自然环境 
五、政治法律环境 
六、科技环境 
第二节市场微观环境分析 
一、企业 
二、供应商 
三、营销中介 
四、顾客 
五、竞争者 
六、公众 
第三节市场营销环境分析与营销对策 
一、环境机会和环境威胁分析 
二、综合环境分析 
三、企业营销对策 
本章小结 
思考与练习 
第三章消费者市场与购买行为分析 
案例导入 
**节消费者市场及特点 
一、消费者市场的概念 
二、消费者市场的特点 
第二节消费者购买行为分析 
一、影响消费者购买行为分析的因素 
二、消费者购买决策 
本章小结 
思考与练习 
第四章市场营销调研 
引导案例 
**节市场营销调研概述 
一、市场营销调研的作用 
二、市场营销调研的类型 
三、市场营销调研的主要内容 
第二节市场营销调研方法 
一、市场营销调研的主要方法 
二、市场营销调研的工作程序 
三、调查问卷 
第三节市场调研数据处理 
一、市场数据处理程序 
二、市场数据调整 
三、撰写市声调研报告 
本章小结 
思考与练习 
第五章目标市场营销策略 
引导案例 
**节市场细分 
一、市场绳分的概念 
二、市场细分的标准 
三、市场细分的原则 
四、市场细分的程序 
第二节目标市场选择 
一、目标市场 
二、目标市场的模式 
三、目标市场策略 
四、影响目标市场选择的因素 
第三节目标市场定位 
一、目标市场定位的概念 
二、目标市场定位的程序 
三、目标市场定位的策略 
本章小结 
思考与练习 
第六章产品策略 
引导案例 
**节产品概念 
一、核心产品 
二、有形产品 
三、附加产品 
第二节产品组合 
一、产品组合及其相关概念 
二、产品组合策略 
第三节产品生命周期 
一、产品生命周期的概念 
二、产品生命周期各阶段的营销策略 
三、延长产品市场生命周期的方法 
第四节产品的品牌 
一、品牌 
二、品牌的策略 
第五节产品的包装 
一、包装的分类 
二、包装的设计 
三、包装的作用 
四、产品包装策略 
第六节新产品的开发 
一、新产品的概念 
二、新产品开发的原则 
三、新产品开发策略 
本章小结 
思考与练习 
第七章定价策略 
案例导入 
**节定价的概述 
一、生产成本 
二、流通费用 
三、税金 
四、利润 
第二节影响定价的因素 
一、产品成本 
二、定价目标 
三、市场需求和竞争者的产品价格 
四、法律政策 
五、其他因素 
第三节定价的方法 

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