广告策划与管理(第二版) 本书特色

     严学军、汪涛主编的《广告策划与管理（第2版）》是教育部“高等教育面向2l世纪教学内容和课程体系改革计划”的研究成果，是面向21世纪高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一。      《广告策划与管理（第2版）》是在**版基础上修订的第二版教材。     本书主要内容包括：导论、广告组织、广告调研、广告心理、广告策划与预算、广告主题策划、广告创意原理及方法、广告创意策略、广告创作、广告媒体及选择、广告效果评估、广告规则与管理等。      《广告策划与管理（第2版）》吸收了国内外广告领域的*新研究成果，注重个案分析，具有系统性、知识性、创新性、应用性等特点，主要适合作为大专院校广告课程的教科书，也可作为企业业务人员、广告人员、经营管理者及工商管理部门干部的学习用书。

广告策划与管理(第二版) 内容简介

     严学军、汪涛主编的《广告策划与管理（第2版）》是普通高等教育“十一五”国家级规划教材，是面向21世纪高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一。立足于工商企业，从生产经营者角度出发，着重围绕工商企业在生产经营过程中所需要的广告知识展开阐述。对于广告学基础知识的介绍简明扼要，重点突出广告策划与管理等实用性内容，吸收了国内外广告领域的*新研究成果，注重个案分析，适合作为大专院校广告课程的教科书，也可作为企业业务人员、广告人员、经营管理者及工商管理部门干部的学习用书。

广告策划与管理(第二版) 目录

**章  导论
    **节  广告的内涵与构成   
    第二节  广告的功能与类型   
    第三节  广告的产生与发展   
    资料2004年中国广告业发展综述   
第二章  广告组织
    **节  企业广告组织   
    第二节  专业广告组织   
    第三节  媒体广告组织   
    第四节  广告团体组织   
    资料中国广告联合总公司的组织结构   
第三章  广告调研
    **节  广告调研的基本内容   
    第二节  广告调研的程序   
    第三节  广告调研方法与技术   
    资料速溶咖啡为何受冷遇   
第四章  广告心理
    **节  广告与消费行为的关系   
    第二节  广告与感觉、知觉   
    第三节  广告与注意   
    第四节  广告与记忆、联想   
    第五节  广告与态度   
    资料百姓嘴边的广告语   
第五章  广告策划与预算
    **节  现代广告策划的含义及特点  
    第二节  广告策划的程序   
    第三节  广告目标   
    第四节  广告计划   
    第五节  广告预算   
   资料荷兰喜力（heineken）食品饮料公司喜力啤酒广告策划案  
第六章  广告主题策划
    **节  什么是广告主题   
    第二节  广告主题策划的基础   
    第三节   确定广告主题应注意的问题   
    资料定位，王老吉的飙红主线   
第七章  广告创意原理及方法
    **节  广告创意内涵   
    第二节  广告创意原理   
    第三节  广告创意的过程   
    第四节  广告创意的思考方法   
   资料广告创意：“金六福”品牌——福文化与奥运融洽结合   
第八章  广告创意策略
    **节  usp广告策略   

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