第二节  品牌形象策略   
    第三节  广告定位策略   
    资料  “万宝路”的牛仔形象   
第九章  广告创作
    **节  广告创作的基本要求   
    第二节  广告文案的创作   
    第三节  广告画的创作   
    第四节   当代国际广告创作的新特点   
    资料广告文案：穿“哈特威”衬衫的男   
第十章  广告媒体及选择
    **节  广告媒体的含义及功能   
    第二节  主要广告媒体的特点   
    第三节  广告媒体的选择   
    资料宝洁：央视新标王的媒体策略   
第十一章  广告效果评估
    **节  广告效果概述   
    第二节  广告效果的事前评估   
    第三节  广告效果的事中评估   
    第四节  广告效果的事后评估   
    资料广告效果评估调查   
第十二章  广告规则与管理
    **节  广告规则的重要性与基本要求   
    第二节  广告法规   
    第三节  广告自律   
    第四节  广告管理   
    资料认证排名引火烧身   
附录1  相关网址
附录2  主要名词术语英汉对照
参考文献

广告策划与管理(第二版) 作者简介

     湖北大学党委副书记、教授，中国市场学会常务理事、中国高校市场学研究会常务理事、湖北省经济团体联合会执行主席、湖北省经济学会副会长、湖北省市场营销学会副会长等，享受国务院政府特殊津贴。 主要研究方向：市场营销战略、品牌营销、广告策划及消费者行为研究等。公开发表学术论文100多篇，出版专著、教材18部，主持完成国家社会科学基金和省部级社会科学基金课题多项。

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