品牌价值的形象识别效应 本书特色

　　《品牌价值的形象识别效应》从产业经济视角进行研究，为培育本土强势品牌提供理论依据，为产业升级提供政策指导，尤其是为本土服装品牌公司提升品牌价值提供*直接有力的证据。 　　《品牌价值的形象识别效应》根据品牌价值文献研究提出品牌价值传导过程概念框架，基于品牌形象三个方面展开论述并提出品牌价值形象识别效应的研究假设；采取组合量表模式设计调查问卷，并通过预测试以确保品牌价值综合评价量表的可靠性；运用双重评价模式和逐级分层等额抽样，共选取6个城市计2215位一般消费者和97位服装业内人士来对服装品牌价值进行评价，以保证品牌价值评价主体样本的代表性和一手数据的有效性；采取德尔菲法等遴选服装品牌，*终共选取153个服装品牌作为被评价对象，使得评价客体具有服装产业品牌的代表性；应用因子分析法和标准离差法构建品牌价值评价的层次模型；从实证研究上应用多元方差分析法验证品牌价值的品牌形象识别效应；在产业经济层面上，基于我国服装市场品牌演进史，应用新产业组织理论分析产业结构、消费行为对品牌价值的影响。 　　《品牌价值的形象识别效应》既可供品牌研究领域的专家学者阅读参考，也可供工商企业品牌经理学习借鉴。

品牌价值的形象识别效应 目录

第1章 绪论
1.1 品牌价值研究背景
1.2 品牌价值研究现状及若干问题
1.3 基于产业经济视角的品牌价值研究意义
1.4 以服装业为研究对象的必要性与研究现状
1.5 研究思路和论文结构

第2章 品牌价值文献综述及理论构架
2.1 品牌和品牌价值概念
2.2 品牌价值理论模型相关研究
2.3 品牌价值的前因与后果
2.4 品牌价值生成机理
2.5 本章小结

第3章 品牌价值形象识别效应研究假设
3.1 品牌形象识别等相关理论
3.2 品牌形象识别的理论基础
3.3 服装品牌形象识别指标构建
3.4 品牌形象识别效应的研究假设
3.5 本章小结

第4章 品牌价值评价指标和评价设计
4.1 品牌价值评价指标选择和问卷设计
4.2 品牌价值测量主体设计
4.3 样本量和抽样设计
4.4 受评价服装品牌的选择
4.5 抽样调查样本的分布结果
4.6 本章小结

第5章 品牌价值评价指标递减规律和内在联系
5.1 品牌价值指标的内在联系
5.2 分析方法及数据准备
5.3 指标测量数据的曲线回归分析
5.4 指标测量数据的主成分分析
5.5 指标权重评价的公因子分析
5.6 本章小结

第6章 品牌价值综合评价模型及其结果比较
6.1 综合评价模型构建
6.2 品牌价值评价权重及排名比较方法
6.3 实证层次结构模型构建
6.4 品牌价值评价结果及其比较
6.5 本章分析结果讨论
6.6 本章小结

第7章 品牌价值形象识别效应的实证分析
7.1 按品牌形象识别指标的品牌分布
7.2 效应分析方法
7.3 品牌产品形象识别的主效应和交互效应
7.4 品牌利益形象识别的主效应和交互效应
7.5 品牌企业形象识别的主效应和交互效应
7.6 本章小结

第8章 产业结构行为与品牌价值交互作用机理
8.1 产业组织理论
8.2 我国服装市场结构对品牌价值的影响
8.3 服装市场行为对品牌价值影响
8.4 本章小结

第9章 研究结论与展望
9.1 本书研究结论
9.2 本书研究的创新点
9.3 研究局限与展望
9.4 本书结言
参考文献

附录
附录1 一般消费者品牌价值评价调查问卷
附录2 业内专家品牌价值评价调查问卷
致谢

品牌价值的形象识别效应 作者简介

　　于君英，管理学博士，东华大学管理学院工商系副教授。 　　主要担任《市场营销学》、《市场营销调研》和《服饰消费行为学》等课程教学，以及为加拿大卡尔顿大学MBA中国班学生的《国际商务》课程授课。目前主要进行消费行为和品牌管理领域的研究，成果发表在《统计决策》、《预测》等期刊上。 　　作为项目负责人、主持人或核心成员，共承担横向课题达9项，主要涉及大型消费者、企业管理者调研项目以及营销策划和管理咨询等，如：中国纺织工业协会项目《中国印染行业竞争力研究》、瑞士USTER企业项目《中国纺纱行业状况及质量管理》、香港旭日集团《服装品牌延伸策略》、杉杉童装《我国童装消费行为及其营销策略策划》、美国摩托罗拉《新品测试》、为上海大剧院、静安鸿翔和东方航空提供管理体系优化咨询。从中积累了丰富的营销研究和管理实践经验。 　　现主持教育部人文社科青年基金项目1项，作为主要核心成员参加国家自然科学基金等纵向课题研究8项以及东华大学重点交叉学科项目《中国市场服装品牌价值研究》。 　　《品牌价值的形象识别效应》为国家教育部青年基金项目《产业结构行为与品牌价值交互作用机理》（批准号11YJ71103032）的研究成果。

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