全营销:聚集三大媒体营销正能量
全营销:聚集三大媒体营销正能量作者:朗恩·萨福科 开 本:大16开 书号ISBN:9787121203701 定价:49.0 出版时间:2013-06-01 出版社:电子工业出版社 |
全营销:聚集三大媒体营销正能量 本书特色
随着社会化媒体的问世,成功的营销专家已经先人一步,把传统媒体与微博、社交网站、博客、视频等社会化媒体完美地整合起来,使其*大限度地发挥营销效应。本书介绍了如何制定整合的营销策略、将两类媒体进行整合和反向整合、怎样分析营销成本、整合营销的步骤等,本书还创造性地提出了“萨福科轮盘”的概念。同时还着重介绍了“社会化媒体三巨头”,即博客、微博和社交网站。 相信本书能让读者在运用新媒体进行营销的路上捷足先登、笑傲江湖!
全营销:聚集三大媒体营销正能量 内容简介
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全营销:聚集三大媒体营销正能量 目录
第1部分 全媒体营销
第1章 营销,全是策略的事儿
始于策略
对话策略
6步对话策略
5w策略
7个为什么策略
第2章 营销演进,从吆喝到社会化媒体
第3章 萨式营销轮盘中的传统媒体
第4章 社会化媒体营销的整合
整合的时代
反向整合
多种反向整合
定制你的“轮盘”
座谈会
第5章 萨式营销轮盘中的社会化媒体
社会化媒体概览
第6章 数字营销互连:大手牵小手
我的案例:第二人生
案例分析:amazing bv公司的故事
第7章 传统与数字:这才叫整合
整合一切
问题
让一切可管理
案例分析:thrive chequing支票业务
第8章 玩转新客获取成本
应用coca
分析你的营销
答案在这里
添加新的媒体
案例分析:realtor.com推出ipad app
第9章 社会化媒体的三巨头
三巨头之博客
友情链接和谷歌汁
三巨头之微博
关注
关注者
三巨头之社交网络
facebook
myspace
阴阳整合
案例分析:棕榈树酒店的facebook places服务
第10章 整合媒体营销:用*佳工具
怎样挑出*佳
添加工具类别
youtube
flickr
seo
开始整合
案例分析:linkedin的整合
第11章 5w策略,完美的平衡
策略:方法、工具和目标
规划5w策略
策略
目标
工具
方法
玩转萨式营销轮盘
创造“杠杆”的例子
优先排序
案例分析:新西兰的橄榄球世界杯营销
第12章 分形整合,达到巅峰
分形
应用分形
分形轮盘上整合
进一步钻研
品牌化
朋友
迷你网站
信任
客户服务分形轮盘
整合两个分形轮盘
微分形
关注反向整合
将联系人与客户整合起来
案例分析:服饰公司的时尚周营销
第13章 多维的全营销
一级轮盘
传统-数字轮盘
分形轮盘
微分形轮盘
整合的微分形轮盘
方法、工具、目标和策略
多维营销
二维的多轮盘整合
三维营销
容易忘却的营销规划
整合萨式营销轮盘的过程:12个步骤
案例分析:喜资(sheetz)便利店餐馆
第2部分 关键概念
第14章 全营销关键5步
第1步:分析现有媒体
内部还是外部营销
细分客户
联系的频次
第2步:合体三巨头
第3步:开始整合
第4步:寻找资源
第5步:实施和测量
案例分析:情绪分析用于营销
第15章 转换也得靠策略
第1步:高级目标
第2步:中级目标
第3步:低级目标
第4步:实现目标的方法
第5步:确定*佳工具
案例分析:“不断改进的营销女王”
第16章 疯狂的传播式营销
案例分析:峰会期间营销我的新书
第17章 全营销中的销售漏斗
认知
搜索
研究
购买
购买周期
润色广告词
汽车保险销售漏斗
案例分析:genexus
第18章 准备多样化的内容
案例分析:“呼我的名字”app的营销
结语
全营销:聚集三大媒体营销正能量 节选
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