凯洛格营销论-(第二版) 本书特色

当今的商业界融入了新的市场营销的概念。本书为（美）西北大学凯洛格商学院的经典教材，为第二版。内容不仅全面涵盖了的市场营销的基础概念，还提出了当今企业面临的市场营销的新问题。 　　书中60%的内容使用了市场营销领域的新的概念，诸如产品改革、社会媒体，已经金字塔的底端等概念。第二版在**版的基础上添加了目标市场、分区、消费者洞察力等新的内容。是一本**的市场营销的参考书。

凯洛格营销论-(第二版) 目录

序言：关于市场营销的思考
前言
致谢
**部分
制定营销战略
**章
创造客户与引领竞争格局
格雷戈里·s·卡彭特
第二章
确定细分市场和选择目标市场
艾丽斯·m·泰伯特
肯特·格雷森
第三章
营销调研和了解消费者
博比·j·考尔德
第二部分　实施营销战略
第三部分　当代营销中的新问题
译后记

凯洛格营销论-(第二版) 作者简介

丽丝·M·泰伯特是凯洛格商学院市场营销系系主任、也是凯洛格品牌开发项目的联合主管。

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