新规则-用社会化媒体做营销和公关-原书第3版 本书特色

　　《新规则：用社会化媒体做营销和公关(原书第3版)》是社会化网络时代全球公认的营销和公关领域*具权威性和实用性的著作之一，曾多次入选美国《商务周刊》畅销书榜单、amazon超级畅销书，长期雄踞营销和公关类图书榜首，被翻译为25种语言在全球发行，被誉为社会化媒体领域必读的10本书之一。 　　 4年前，本书第1版出版后立即在营销和公关行业刮起一阵风暴，并且畅销至今，它的出版被视为传统营销和公关向社会化媒体营销和公关转型的转折点，如今推出了第3版，它已经成为社会化网络时代和移动互联网时代营销人员和公关人员日常工作的**手册。它基于社会化媒体的特征，为营销和公关构建了一套完整的规则体系。4年来，大量读者和企业在本书的指导下进行实践并取得非凡的成功，这套新规则被证明是科学且有效的。本书中的方法和思想具有广泛的影响力和持久的效应，适合于所有想通过社会化媒体来树立品牌和传播思想的个人、企业和组织。 　　全书共23章，分为三个部分：**部分（第1～3章）详细阐述了社会化网络如何改变传统营销和公关的规则，并针对性地指出了企业应该如何挣脱旧规则的束缚，在新规则的指引下制定行之有效的策略；第二部分（第4～10章）详细讲解了如何在新规则的指导下利用社交网站、微博、博客、播客、在线论坛等社会化媒体来实现营销和公关上的新突破，包含大量真知灼见；第三部分（第11～23章）通过数十个成功的营销和公关案例讲述了如何利用新规则来制定具体的行动计划，极具实操性，同时从这些案例中提炼出了大量具有启发意义的观念和见解，旨在告诉读者如何利用这些社会化媒体和新规则来建立“思想领袖”地位，从而成功地进行营销和公关。

新规则-用社会化媒体做营销和公关-原书第3版 目录

本书赞誉
译者序
序
欢迎阅读本书第3版
前言
第3版致谢
**部分　网络改变了营销和公关规则
　第1章　旧的营销和公关规则已不再适用
　　1.1　广告：一个浪费资源的金钱陷阱
　　1.2　单向的打断式营销已经成为过去
　　1.3　旧的营销规则
　　1.4　过去的公关只与媒体有关
　　1.5　公关和第三方报道
　　1.6　是的，媒体仍然很重要
　　1.7　新闻稿和新闻业中的黑洞
　　1.8　旧的公关规则
　　1.9　学会忘掉旧的规则
　第2章　营销和公关新规则
　　2.1　营销中的长尾理论
　　2.2　为访问者提供相关信息
　　2.3　传统实体的消息发布
　　2.4　来自总裁的建议
　　2.5　公关的长尾
　　2.6　营销和公关的新规则
　　2.7　营销和公关的在线融合
　第3章　与买家建立直接联系
　　3.1　在线世界中的正确营销方法
　　3.2　让整个世界知道你的专长
　　3.3　开发客户需要的信息
　　3.4　买家角色是要考虑的*基本问题
　　3.5　站在发布者的角度来思考
　　3.6　直接讲述你的故事
　　3.7　了解你的目标并让内容驱动客户的行动
　　3.8　内容和思想领袖
第二部分　通过网上交流直接接触买家
　第4章　社交媒体与目标受众
　　4.1　什么是社交媒体
　　4.2　社交媒体如同鸡尾酒会
　　4.3　facebook群组促使15 000人参加新加坡文身展
　　4.4　新的求职规则
　　4.5　david murray通过twitter找到新工作
　　4.6　一潭死水还是风水宝地
　　4.7　跟随重要客户，加入他们的在线论坛
　　4.8　充分利用论坛
　　4.9　wiki、listserv与用户群
　　4.10　创建自己的wiki
　第5章　博客：让数百万博主为你做宣传
　　5.1　博客、写博客与博主
　　5.2　开博还是不开博
　　5.3　理解网络世界中的博客
　　5.4　博客的四个营销和公关用途
　　5.5　关注博客——公司声誉悬系于此
　　5.6　发表博客评论，向外界传播观点
　　5.7　与谈论你的博主保持密切联系
　　5.8　为博主举办丰富多彩的活动
　　5.9　如何与世界各地的博主进行沟通
　　5.10　是否允许员工写博客
　　5.11　打破疆界：麦当劳的博客
　　5.12　博客的力量
　　5.13　现在就建立博客
　第6章　音频和视频的驱动效应
　　6.1　挖掘掘客视频
　　6.2　应该申请哪所大学
　　6.3　世界上*好的工作
　　6.4　让视频更有趣味
　　6.5　通过播客传送的音频内容
　　6.6　把市场营销交还给音乐家来掌控
　　6.7　播客：不只是音乐
　　6.8　grammar girl播客
　第7章　新闻发布的新规则
　　7.1　网络世界里的消息发布
　　7.2　关于新闻发布的新规则
　　7.3　被发现即招徕客户
　　7.4　驱动买家参与销售过程
　　7.5　直接接触买家
　第8章　病毒式营销：网络吸引大众关注热点
　　8.1　全新的爆炸式营销
　　8.2　关注博客里的病毒式效应
　　8.3　制造万维网狂欢
　　8.4　万维网狂欢规则
　　8.5　电影制片人提供免费音频下载，制造万维网狂欢
　　8.6　通过创用cc进行内容整合并传播你的思想

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