小成本做大品牌 本书特色

做品牌一定要一掷千金？你已经落伍了！ 　　如果你渴望建立强大品牌，又认为缺乏财力、人力、时间或是品牌营销战略，那么请阅读本书。国际营销专家布琳达本斯带来了好消息：你绝对可以用小成本甚至是零成本打造强大品牌！ 　　《小成本做大品牌》将颠覆国人对品牌建设、推广的传统认知：小成本、永续发展、人人可用才是国际流行的品牌塑造理念。布琳达首度公开累积20年的实战营销经验——挖掘企业五项免费营销资产，发展六项个性品牌要素，以真实案例分析品牌营销的法则、工具、方案，绝不空谈理论！这些已被反复验证了的营销方法，将帮你快速创立明星品牌！

小成本做大品牌 内容简介

大陆唯一授权！低价竞争时代，小成本做大品牌的**本书！ 　　潘婷、海飞丝、沙宣、汰渍、奇尔和碧浪、美赞臣等企业营销高层的必读书目！ 　　获得商业/营销/创业类六项大奖，影响百万读者的口碑之作，亚马逊五星评价！ 　　nbc tv（美国全国广播电视）、reader’s digest《读者文摘》、financial times《金融时报》、investor’s business daily《投资人商业日报》、entrepreneur magazine《企业家杂志》、kiplinger’s personal finance《吉普林个人理财》、the los angeles times《洛杉矶时报》等多家媒体推荐阅读！ 　　雅培（abbott），黑莓（blackberry），波士顿咨询公司（bcg），花旗银行（citibank），瑞士信贷（credit suisse），达能（danone）德勤（deloitte），德意志银行（deutsche bank），通用（gm），肯德基（kfc），毕马威（kpmg），卡夫（kraft foods），微软（microsoft），宝洁（proctor & gamble），百时美施贵宝（bristol-myers sq）都在应用的小成本品牌营销术！ 　　全球***的品牌营销大师布琳达本斯20年职业生涯、4大洲50个国家品牌营销经验全公开！ 　　真实案例分析品牌营销的法则、工具、方案，《小成本做大品牌》将帮助你用1万元的投入，获得100万，1000万，甚至1亿元的价值回报！ 　　*经典的案例分析、*实用的品牌实务操作——无论大型企业、中型企业还是小微型企业，都具有发展和实施小成本/零成本营销和品牌创建的5项资产！ 　　指明企业创建品牌过程中的普遍误区，给出有史以来*省钱的品牌经营策略！

小成本做大品牌 目录

**章 要知道你的品牌“会说话”
塑造品牌的重要术语与建立你的“营销心态”
什么是“品牌”
什么是“品牌塑造”
什么是“市场营销”
市场营销与销售
什么是“优秀的”市场营销
谁在你的团队中负责市场营销
什么阻止了你的成功

第二章 不要坐拥资产而不知利用
你所拥有的五大品牌塑造资产

第三章 你的品牌导航仪
品牌塑造入门——资产之一：定位

揭示几个品牌定位的误区
大品牌成为大品牌并不是偶然的
你的品牌定位书
求异，求异，再求异！产品品牌的例子
求异，求异，再求异！服务品牌的例子
你知道你“不是什么”吗
定位轮盘——这是一切的中心环节
第四章 集中火力的力量
核心定位要素1（上）：目标群体概述
选择“应被包含”的群体
不要蜻蜓点水，要向深层次挖掘
擅长锁定目标群体的品牌

第五章 拿起你的弓箭，对准你的目标
核心定位要素1（下）：目标群体的应用
将各个要素组合在一起
谁是你的“特定目标”
第六章 适应市场需求，成功非你莫属
核心定位要素2：顾客需求
功能和情感
发现你目标群体的情感需求

第七章 “框”住你的竞争对手
核心定位要素3：竞争框架
你（真的）了解你的竞争对手是谁吗
不要甘于平凡
在什么时候，苹果不仅仅是一种水果
“扩展”品牌定位
你的感性竞争框架
从标准身份转变为感性竞争框架

第八章 你*近都为我做了些什么
核心定位要素4：好处
我们信任这样的品牌
功能与情感，再一次同现
有意识的重复
深入到情感之中
你的品牌提供的好处是什么
选择、再选择

第九章 拿出你的证据来
核心定位要素5：理由
理由类型
你猜怎么着？你已经有“理由”了
三种理由并驾齐驱
将这些理由和好处挂钩
你的品牌的“理由”
不要让你的理由变得过时

第十章 你的品牌有个性吗
核心定位要素6：品牌特征
具备鲜明特性的品牌
“谁”是你的品牌
第十一章 化零为整
你拥有了完整的品牌定位书
定位书的**个例子：加州哇健身中心（california wow）
定位书的第二个例子：级联健身俱乐部（cascade club）
敢于与众不同
对比你当前的定位和你所希望的定位
完善你的定位
让你的定位为你服务

第十二章 不要光说不练，行动起来
低成本利用你的品牌定位书
别让你的品牌沉没
你的品牌是一个“突变体”吗
万万不可“反社交”
事实胜于雄辩 一个“高高在上的”实例

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