广告与促销:整合营销传播视角(第9版)(工商管理经典译丛·市场营销系列)
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广告与促销:整合营销传播视角(第9版)(工商管理经典译丛·市场营销系列)作者：[美]乔治·贝尔奇 迈克尔·贝尔奇 开 本：16开 书号ISBN：9787300190020 定价：89.0 出版时间：2014-04-01 出版社：中国人民大学出版社 |
第20章 广告与促销监管
行业自律
联邦政府对广告的监管
州政府对广告的监管
其他促销领域的监管
第21章 广告与促销的社会、伦理及经济方面的问题
广告与促销伦理
对广告的社会及伦理批评
广告的经济效应
术语表
广告与促销:整合营销传播视角(第9版)(工商管理经典译丛·市场营销系列) 作者简介
乔治?贝尔奇（George E. Belch） 美国圣迭戈州立大学教授、营销系主任，于加州大学洛杉矶分校获得营销学博士学位。研究兴趣集中于广告信息的受众接收相关领域以及整合营销传播的管理方面，在学术期刊发表文章30余篇。2000年被营销教育者协会（Marketing Educators’ Association）评为“年度营销教育者”。贝尔奇博士为世界各地的多所大学授课。他还举办整合营销传播研讨会，为许多跨国公司制定营销计划和战略，包括斯普林特、微软、高通、MP3.com等。 迈克尔?贝尔奇（Michael A. Belch） 美国圣迭戈州立大学营销学教授、整合营销传播中心联席主任，于匹兹堡大学获得消费者行为学博士学位。担任Journal of Advertising和Journal of International Advertising杂志编委，在学术期刊发表文章40余篇。
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