广告金典 本书特色

★ 16开平装，中国人民大学出版社出版
★ 广告传媒业经典之作，《解放报》评价为“一部真正的里程碑式的著作”
★ 商学教授雅克·朗德维和广告大师阿尔诺·德·贝纳斯特共同著作，并汇集了17位广告业界专家的经验与智慧
★ 书中内容有：传播的各种手段——广告与媒介，直接营销，促销，公共关系，事件传播，因特网与互动电视……；利用这些不同的手段，制定传播战略的各种方法；广告公司的实际运作；传播领域和传播职业的发展；日益增长的传播国际化趋势等等
★ 既适用于专业在校学生，也适用于广告传媒业从业人员

　　“此书是一部广告大全，堪称广告专业学校学生的《圣经》读物。”——《世界报》
　　“一部真正的里程碑式的著作……”——《解放报》
　　“此书不仅仅适用于大学生或年轻的广告人，也是广告主的必读书目……”——《新工厂》

　　这是一部一经面世就被传媒誉为业界新参考的著作。今天，一个有效的传播需要成功整合日益多样的传播手段，《广告金典》对传播的这种新概念进行了全新、翔实的阐述。全书图文并茂，广告案例和专业人员的亲述精彩纷呈，使得这部著作充满了新意。
　　《广告金典》由一位经验丰富的教育家和一位广告大师共同完成，并汇集了17位广告业界专家的经验与智慧，为读者精彩呈现了丰富的内容：传播的各种手段——广告与媒介，直接营销，促销，公共关系，事件传播，因特网与互动电视……；利用这些不同的手段，制定传播战略的各种方法，以建立品牌的战略观；广告主与广告公司的实际运作；传播领域和传播职业的发展；日益增长的传播国际化趋势等等。它一方面是基础性的，适合于学生作为教科书；另一方面又颇具实用性和方法论的价值，可以助传播专业人员一臂之力，同时对广告主、广告公司、和媒介都具有参考价值。
　　从广告到整合传播的饕餮大餐，尽在《广告金典》之中。

广告金典 内容简介

“此书是一部广告大全，堪称广告专业学校学生的《圣经》读物……”——《世界报》
　　“一部真正的里程碑式的著作……”——《解放报》
　　“此书不仅仅适用于大学生或年轻的广告人，也是广告主的必读书目……”——《新工厂》
　　今天，一个有效的传播需要成功整合日益多样的传播手段。《广告金曲》，对传播的这种新概念进行全新、翔实的阐述。全书图文并茂，广告案例和专业人员的亲述精彩纷呈，使得这部一经面世就被传媒誉为业界新参考的著作充满了新意。
　　这本由一位经验丰富的教育家和一位广告大师共同完成的书，还汇集了17位广告业界专家的经验与智慧，为读者精彩呈现丰富内容。传播的各种手段：广告与媒介，直接营销，促销，公共关系，事件传播，因特网与互动电视……；利用这些不同的手段，制定传播战略的各种方法，以建立品牌的战略观；广告主与广告公司的实际运作，传播领域和传播职业的发展；日益增长的传播国际化趋势。为本书设计的网站www.publicitor.fr，包括若干统计数字、文章、练习、*佳网站链接和一部传播词典等，是本书内容的有力补充。从广告到整合传播的饕餮大餐，尽在《广告金曲》之中。

广告金典 目录

**部分广告与其他传播手段
第1章通告：广告的定义
第2章广告与传播手段日趋丰富的多样性
第3章非媒介手段
第二部分传播理论及其运用
第4章传播行动的模式
第5章个人变量
第三部分广告主传播战略
第6章制定传播战略
第7章建立品牌观
第8章整合传播
第9章传播预算
第10章效果测定
第四部分媒介与媒介计划
第11章媒介与社会
第12章媒介与广告
第13章新技术与广告
第14章媒介战略与媒介计划
第五部分广告创意
第15章一次广告战役的故事或一粒咖啡豆的传奇
第16章广告创意办法
第17章广告语言与创意评判
第18章广告信息制作
第六部分广告公司与传播职业
第19章广告公司及其市场
第10章传播人员与传播职业
第21章广告公司与广告主的关系
第22章广告法规、广告伦理与广告税制
第七部分行业传播方式
第23章分销传播
第24章B2B传播
展望2000年假想
译后记

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