市场营销(第2版) 内容简介

　　本书主要面向高职高专学生，以培养应用型人才为目标，以“精讲多练、能力本位”的教学要求为准则，对营销学的理论内容进行了优化、精练。全书体例新颖、内容简洁、案例丰富，并将近年来企业界、学术界的*新动态有机地穿插到各部分内容中，从而在较为成熟的营销学框架之上，构筑出较为新颖、充实的内容体系，具有较强的时代感，可以更好地启发学生思维，激发学习兴趣，便于学生掌握和运用市场营销学的基本理论和方法。 　　全书共分12章，主要内容包括：认识营销的世界；关注营销环境，捕捉企业商机；分析顾客需求及购买行为：市场调查为决策提供依据；市场细分与目标市场营销：竞争分析及企业对策：产品——企业营销的基石；定价——关乎企业的利润；分销——攻占市场的桥头堡；促销——与消费者沟通的纽带：网络营销：服务市场营销。为便于学习，每节均配有引导案例，每章后附有本章小结、复习思考题、实践训练题、案例分析。 　　本书将营销理论与企业实践紧密结合，深入浅出、重点突出，适用于高职高专及成人高等院校各专业学生的学习需要，还可供企业管理人员和企业营销人员参考使用。

市场营销(第2版) 目录

序
前言
**章　认识营销的世界
　**节　市场及市场营销的含义
　第二节　市场营销理念
　第三节　当代企业营销理念的新发展
　本章小结
　复习思考题
　实践训练题
　案例分析
第二章　关注营销环境捕捉企业商机．
　**节　营销环境概述
　第二节　营销宏观环境
　第三节　营销微观环境
　第四节　营销环境的总体分析
　本章小结
　复习思考题
　实践训练题
　案例分析
第三章　分析顾客需求及购买行为
　**节　消费者市场购买行为分析
　第二节　组织市场购买行为分析
　本章小结
　复习思考题
　实践训练题
　案例分析
第四章　市场调查为决策提供依据
　**节　市场调查的作用及内容
　第二节　市场调查的基本方法
　第三节　市场调查的主要步骤
　本章小结
　复习思考题
　实践训练题
　案例分析
第五章　市场细分与目标市场营销
　**节　市场细分的原理
　第二节　市场细分的依据及方法
　第三节　目标市场营销策略
　第四节　市场定位策略及方法
　第五节　市场营销组合
　本章小结
　复习思考题
　实践训练题
　案例分析
第六章　竞争分析及企业对策
　**节　企业竞争者的类型
　第二节　企业的基本竞争战略
　第三节　企业市场竞争策略
　本章小结
　复习思考题
　实践训练题
　案例分析
第七章　产品——企业营销的基石
　**节　整体产品及产品组合
　第二节　产品生命周期与营销策略
　第三节　新产品开发策略
　第四节　品牌、包装策略
　本章小结
　复习思考
　实践训练题
　案例分析
第八章　定价——关乎企业的利润
　**节　企业定价的主要依据
　第二节　企业定价的基本方法
　第三节　企业定价策略与技巧
　本章小结
　复习思考题
　实践训练题
　案例分析
第九章　分销——攻占市场的桥头堡
　**节　分销渠道的基本模式
　第二节　分销渠道策略
　第三节　中间商的主要类型
　本章小结
　复习思考题
　实践训练题
　案例分析
第十章　促销——与消费者沟通的纽带
　**节　促销与促销组合
　第二节　人员推销
　第三节　广告
　第四节　营业推广
　第五节　公共关系
　本章小结
　复习思考题
　调查研讨题
　案例分析
第十一章　网络营销
　**节　网络营销概述
　第二节　网络营销的方法及策略
　本章小结
　复习思考题
　实践训练题
　案例分析
第十二章　服务市场营销
　**节　服务市场的发展及服务营销的特殊性
　第二节　服务市场营销组合策略
　第三节　服务业的关系营销
　本章小结
　复习思考题
　实践训练题
　案例分析
参考文献

管理 市场/营销 市场营销

在线阅读