服装市场营销 内容简介

　　本书针对服装企业以及服装专业学生的需求，结合卓越工程师培养计划的要求，主要内容分为服装市场现状分析、服装市场策划与实务和典型案例分析三部分，使学生在了解我国当前服装市场的现状和特征基础之上，学会服装市场调研的方法、方案设计以及实施过程，掌握服装市场的细分原理、目标市场选择以及产品定位的策略，把握具有中国特色的服装消费心理与消费行为，从而进行有效的服装商品策划与营销。本书注重学科间的交叉和渗透，同时力争强化实践环节。其目的在于扩大学生的专业视野，提高学生的实践操作技能。 　　本书可作为本科院校服装设计与工程、纺织工程、市场营销等专业的教材，也可作为服装行业从事管理、营销、贸易等工作人员的参考书。

服装市场营销 目录

**章 服装市场概述
**节 服装市场与营销
一、服装市场的涵义及其运动系统
二、服装市场的功能
三、服装市场营销的涵义及其特点
四、服装市场营销核心概念
第二节 服装市场划分及营销组合
一、市场划分
二、服装市场的类型和特点
三、服装市场营销组合要素
第三节 服装市场中的营销组织
一、服装市场营销组织及其演变
二、服装市场营销组织的职能
三、服装市场营销组织的基本形式
第四节 服装营销人员的综合素质要求
一、思想品德素质
二、心智素质
三、技能素质
四、社会活动素质
思考题
实践训练
第二章 服装市场营销观念及其导向
**节 服装市场营销观念及其演变
一、服装市场营销观念及管理任务
二、服装市场营销观念的演变过程
三、营销观念比较分析
第二节 现代营销观念及其服装营销创新
一、树立现代服装市场营销观念的意义
二、现代营销观念对服装营销的要求
三、现代服装企业的营销创新模式
第三节 现代服装企业营销新思维
一、服装绿色营销
二、服装整合营销
三、服装关系营销
四、服装定制营销
五、服装网络营销
六、服装文化营销
思考题
实践训练
第三章 服装产业及其营销环境
**节 服装产业链
一、服装产业链的构成
二、服装业及相关产业
第二节 服装市场营销环境的特征及因素识别
一、服装市场营销环境及其特征
二、影响服装企业营销活动的环境因素识别
第三节 服装企业微观营销环境分析
一、企业内部环境
二、供应商
三、营销中介机构
四、*终顾客
五、竞争对手
六、投资者
七、公众
第四节 服装企业宏观营销环境分析
一、人口因素
二、经济因素
三、自然环境因素
四、政治与法律因素
五、科学技术因素
六、社会文化因素
思考题
实践训练
第四章 我国服装市场的发展历程与现状分析
**节 从手工作坊到产业趋于成熟
一、初期（1979～1991）：走出“灰暗”和饥饿型消费
二、中期（1992～2001）：服装产业升级并走向世界
三、近期（2001年至今）：产业趋于成熟并融入世界
第二节 服装专业市场的发展
一、国内纺织服装专业市场的发展历程
二、我国服装市场的需求特点
三、国际服装市场
第三节 我国服装业的现状分析
一、我国纺织服装业的对外贸易状况
二、我国服装业的生产现状分析
三、我国服装业的发展特征
四、我国服装业的产业集群
第四节 我国服装业的竞争力分析
一、我国服装业比较优势分析
二、我国服装业的竞争优势分析
第五节 服装企业核心竞争力的培育
一、服装企业核心竞争力
二、提高服装企业核心竞争力的途径
思考题
实践训练
第五章 服装消费心理与消费行为
**节 服装消费者的需求
一、消费者动机的形成
二、服装消费者需求的特点
三、服装消费者的类型
第二节 消费者的购买行为模式
一、消费者购买行为模式的研究成果
二、服装消费者行为模式的不同阶段
第三节 服装消费者购买行为分析
一、影响消费者购买行为的主要因素
二、服装消费者的购买行为类型
三、消费者的购买决策过程
四、理性购买行为与非理性购买行为
第四节 中国特色的服装消费行为分析
一、服装时尚消费
二、服装面子消费
三、服装攀比消费、炫耀消费和象征性消费
四、服装礼品消费
思考题
实践训练
第六章 服装市场细分与目标市场策略
**节 市场细分的概念及其原理
一、服装市场细分的概念及其意义
二、服装市场细分的原理
三、服装市场细分的理论依据
第二节 服装市场细分
一、服装市场细分的原则
二、服装市场细分的方法
三、服装市场细分的标准
四、服装市场细分的程序
第三节 服装目标市场
一、细分市场的评估
二、目标市场策略的选择
三、目标市场策略选择中的影响因素
第四节 服装市场定位
一、服装市场定位的内涵及意义
二、服装市场定位的内容
三、服装市场定位的原则
四、服装市场定位的类型
第五节 服装产业中主要细分市场分析
一、女装市场分析
二、男装市场分析
三、童装市场分析
四、内衣市场分析
思考题
实践训练

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