第七章 服装产品策略
**节 服装产品组合及其优化
一、服装产品的整体概念
二、服装产品组合的因素
三、服装产品组合策略
四、服装产品组合的优化
第二节 服装产品的生命周期
一、服装产品的生命周期
二、服装产品生命周期各阶段的特点及策略
三、服装产品生命周期的延长
第三节 服装新产品的开发
一、服装新产品开发的内涵
二、服装新产品的开发要求
三、服装新产品的开发步骤
四、服装新产品的市场扩散
第四节 服装品牌策略
一、服装品牌的内涵
二、服装品牌策略
第五节 服装产品包装
一、包装的概念和分类
二、服装产品包装的作用
三、服装包装策略的运用
思考题
实践训练
第八章 服装价格策略
**节 服装价格体系及定价程序
一、服装价格构成及体系
二、影响服装产品定价的主要因素
三、服装营销定价的程序
第二节 服装的定价方法
一、成本导向定价法
二、需求导向定价法
三、竞争导向定价法
第三节 服装产品的定价策略
一、服装新产品的定价策略
二、服装弹性定价策略
三、服装差别定价策略
四、服装产品组合定价策略
五、心理定价策略
六、地区性定价策略
第三节 服装价格调整策略
一、主动调整价格
二、被动调整价格
思考题
实践训练
第九章 服装分销渠道的选择与组合
**节 服装分销渠道的构成
一、服装分销渠道含义及其成员组成
二、服装分销渠道的基本模式
三、服装分销渠道的分类
第二节 服装中间商
一、服装中间商的含义及其功能
二、服装经销商和服装代理商
三、服装批发商和零售商
第三节 服装分销渠道的选择
一、影响服装分销渠道选择的因素
二、选择服装分销渠道的原则
三、服装分销渠道的设计步骤
四、服装分销渠道的管理
五、服装分销渠道的调整
六、服装分销渠道决策中应注意的问题
第四节 服装终端零售的主要业态
一、服装店铺零售
二、服装无店铺零售
第五节 服装物流管理
一、服装物流管理的内涵及意义
二、服装物流管理的目标
三、服装物流管理的内容
思考题
实践训练
第十章 服装促销策略
**节 服装促销的作用和特点
一、服装促销及其作用
二、服装促销的特点
三、服装促销的分类
第二节 服装促销的方式
一、人员推销
二、服装广告
三、营业推广
四、公共关系
五、pop促销
六、时装表演
第三节 服装促销策划
一、促销组合及其影响因素
二、服装促销策略选择
三、服装促销费用预算
四、服装促销时机的选择
思考题
实践训练
第十一章 服装市场调查方案设计与实施
**节 服装市场调查概述
一、服装市场调查的含义
二、服装市场调查的特点
三、服装市场调查的类型
四、服装市场调查的要求
五、服装市场调查的程序
第二节 服装市场的调查内容
一、服装市场宏观环境调查
二、服装市场需求状况调查
三、竞争状况调查
四、服装消费者购买动机和行为调查
五、服装产品调查
六、服装价格调查
七、服装销售渠道调查
八、服装促销调查
第三节 服装市场调查方案设计
一、服装市场调查总体方案设计
二、调查方案的评价
第四节 服装市场调查方法的选择
一、文案调查法
二、实地调查法
三、网络调查法
第五节 服装市场调查问卷设计
一、问卷的类型和结构
二、问题的主要类型及询问方式
三、问题的答案设计
四、问题设计和答案设计中的注意事项
五、问卷的编排
第六节 调查资料的整理与分析
一、调查资料的整理步骤及方法
二、数据资料的汇总、制表和制图
三、研究结果分析
四、研究报告的撰写
思考题
实践训练
第十二章 精选案例分析
案例1：优衣库（uniqlo）的经营理念分析
案例2：“雪莲”牌羊绒衫的产品整体观念
案例3：“无声小狗”便鞋在生命周期各阶段的促销术
案例4：lee牛仔“贴身”女性
案例5：耐克的目标市场策略
案例6：快速时装——zara
案例7：婷美中科暖卡保暖内衣营销策略
案例8：服装网络营销——杰克琼斯案例分析
案例9：威可多男装品牌策划
案例10：服装行业事件营销案例分析
参考文献

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