百度推广-搜索营销新视角 本书特色

　　百度营销研究院资深专家团队撰写，百度认证初级教程！

百度推广-搜索营销新视角 内容简介

　　百度推广是国内*主流的搜索营销实现方式，具有功能强大、投放灵活、效果明显的特点，成千上万的企业从中获益。 　　本书由百度官方出品，由百度营销研究院资深专家团队完成。全书以实用为设计目标，包含了百度推广中*主流的操作方式和优化分析方法，对每一个知识点都进行了深入详细的讲解，以大量的实战案例，系统地介绍了百度推广体系及其在实践中的应用。全书的撰写以实践经验为基础，不脱离实际，紧跟企业*新需求，从整体策略到细节执行，帮助读者以*快的速度了解百度推广的核心内容。 　　全书共分9章，每一章都是独立知识点的总结，内容涵盖搜索营销基础、百度推广原理、百度搜索推广、百度网盟推广、百度商业产品分析、企业进行百度推广的方法、百度认证体系等。每一章都对知识点进行了通俗、详尽的讲解，便于读者的理解和学习。 　　无论是sem初学者还是有一定经验的优化师，都可以在书中学到所需要的知识。同时，本书是百度认证初级教程，适合准备参加百度初级认证考试的读者阅读。

百度推广-搜索营销新视角 目录

第1章  认识搜索引擎营销
1.1  营销基础知识
1.1.1  大数据环境下的消费者洞察--siva
1.1.2  常见的营销概念辨析
1.1.3  定义营销沟通问题
1.1.4  营销沟通要素
1.1.5  营销沟通手段
1.2  认知搜索引擎
1.2.1  字典
1.2.2  布满脚印的雪地
1.2.3  钥匙
1.2.4  桥梁
1.3  从搜索引擎到搜索平台
1.3.1  搜索平台的本质
1.3.2  搜索平台的营销价值
1.4  搜索引擎商业化历程
1.4.1  早期的艰难探索
1.4.2  overture独辟蹊径
1.4.3  百度、google推陈出新
第2章  初识搜索营销原理
2.1  百度搜索推广概述
2.1.1  百度搜索推广的发展历程
2.1.2  搜索推广基本模式
2.1.3  网民搜索路径
2.2  搜索推广展现规则及形式
2.2.1  搜索结果页面付费与非付费链接布局
2.2.2  搜索推广展现规则
2.2.3  搜索推广展示频道
2.2.4  多种多样的展示形式
2.3  搜索推广整体流程
2.4  搜索推广排名原理
2.4.1  搜索推广价格排名原理
2.4.2  关于质量度
2.4.3  关于出价
2.4.4  推广点击价格算法
第3章  百度搜索推广
3.1  概述
3.1.1  百度搜索推广流程
3.1.2  百度搜索推广方案
3.2  投放目标分析
3.2.1  了解广告主投放需求
3.2.2  投放目标考虑因素
3.3  账户结构搭建及优化
3.3.1  账户结构设置通用技巧
3.3.2  不同类型账户的结构划分
3.3.3  优化小结
3.3.4  账户结构范例
3.4  关键词优化策略
3.4.1  制作关键词方案的步骤
3.4.2  关键词的后期优化
3.5  广告创意优化策略
3.5.1  创意的基本要求
3.5.2  url链接设置及优化
3.5.3  创意展示方式和数量
3.5.4  广告创意优化
3.5.5  a/b测试与创意优化
3.6  搜索推广账户设置
3.6.1  设置地域
3.6.2  每日消费限额
3.6.3  推广时段
3.6.4  ip排除
3.7  账户数据监测与优化
3.7.1  重点优化指标解读
3.7.2  账户检查方法
3.7.3  优化样本分析流程
3.7.4  数据交叉分析
3.8  百度搜索推广流程
3.8.1  整体流程概述
3.8.2  推广前的资质准备
3.8.3  推广前的物料准备
3.8.4  推广物料上线
3.8.5  测试期管理
3.8.6  稳定期管理
第4章  百度网盟推广
4.1  网盟推广概述
4.1.1  网盟推广的优势
4.1.2  网盟的营销价值
4.2  走近网盟推广
4.2.1  平台运行机制
4.2.2  受众定向技术
4.2.3  创意展现形式
4.2.4  计费方式
4.3  网盟推广投放方案制定
4.3.1  投放前的思考与准备
4.3.2  推广投放流程
4.3.3  推广目标设定
4.3.4  投放策略制定
4.3.5  账户搭建
4.3.6  精细投放
4.3.7  创意撰写
4.4  网盟推广的数据监控与优化
4.4.1  网盟数据监控方法

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