当产品信息过多，请善用附件功能
　文案要具体，避免空泛的词汇
　提供“取消订阅”的管道
　12.2 如何打通网络服务提供者及邮件过滤软件
　网络服务提供者拦截来信
　网络服务提供者禁止发信
　分散式内容过滤软件
　公共黑名单
　网络服务提供者的内容过滤软件
　使用者内容过滤软件
　使用者黑名单
　电子邮件退回
　12.3 如何进入收件人的通讯录或白名单
　12.4 触动垃圾信件过滤功能
　建立反向解析网域名称系统（rdns）
　建立寄件者政策架构
　每次链接只发一封信
　限制发信频率
　接收退信
　验证 html 内容
　避免使用程序指令
　了解邮件内容过滤技术的基本知识
　监看寄达率及退信率
　监看垃圾邮件抱怨
　12.5 电子邮件文案的理想篇幅
　短篇电子邮件、登陆网页
　长篇电子邮件、登陆网页
　长篇电子邮件，微网站
　短篇电子邮件，微网站
　12.6 如何撰写转换购买意愿的电子邮件
　12.7 如何撰写营销电子报
　第十三章 如何获得文案写作的工作
　13.1 哪里有文案写作的工作
　13.2 哪种广告公司*适合你
　13.3 撰写简历和附信的一些忠告
　13.4 如何制作你的作品集
　13.5 通过面试赢得职位
　保持敏锐
　准时到达
　让自己显得专业
　带上你的作品小样
　懂得倾听
　让面试官多说话
　表现得积极主动
　不要让自己陷入窘境
　不要道歉
　13.6 如何在工作中获得成功
　13.7 选择适合你的工作环境
　广告公司的生活更繁忙
　广告公司的写手接触的领域更丰富
　客户一方的写手会成为某一产品的专家
　客户一方的写手看得到“大局”
　团队精神
　13.8 客户一方：哪里有工作
　广告部
　专属广告公司
　营销传播部门
　公关部门
　员工沟通部门
　视听传播部门
　企业通讯部
　技术出版物
　第十四章 如何聘用文案写手，并与他们一同工作
　14.1 为什么有些客户不尊重他们的文案写手
　14.2 如何聘用一个自由接案写手
　多方打探
　选择有这方面经验的写手
　不要大材小用
　聘用与你风格相似的写手
　迈出**步
　不要企图占便宜
　一开始就讨论收费问题
　为文案写手提供全面的背景信息
　把这些写下来
　留出空间
　14.3 如何跟文案写手一起工作
　薪酬合理
　按时付款
　担任协助的角色
　不要浪费时间
　让文案写手得到你的回复
　理性地评价文案
　14.4 如何修改、通过文案
　具体说出你的要求
　需要通过的层级越少越好
　为文案附上一张审批表
　法律方面有问题吗
　表现得彬彬有礼
　让写手创作
　不要投票决定
　 要像消费者一样阅读文案
　为文案审查制作指导方针
　第十五章能沟通视觉概念就好，文案人不是艺术指导！
　15.1 绘图 vs 视觉化
　15.2 给文案写手的版面设计指导
　银行的 4 页宣传册
　软件公司的宣传册
　年报
　雷达系统的 8 页宣传册
　企业形象影片及多媒体制作公司的单页销售信
　一系列全页广告
　软件公司的全页广告
　专题文章
　15.3 其他设计建议
　15.4 文案写手身兼二职
重要词汇
出版后记

文案创作完全手册-文案大师教你一步步写出销售力-(第3版) 相关资料

　　我不知道有谁读了这本书之后，文案功力还不会进步神速──包括我也是！                                         ──广告教父 大卫?奥格威 　　 　　本书在两个层面上效果卓越。对入门者来说，本书就广告文案写作提供了清楚明了、全面性的指引与技巧；对已经入行的专业人士来说，本书回归重要的基本面，应该被放在书架上最显眼的地方。                          ──《洛杉矶时报》 　　 　　不只是写作新手，就算是高居主管职位、或身处顾客端的人，都应该将本书当成基本配备。                                                  ──《广告日》

文案创作完全手册-文案大师教你一步步写出销售力-(第3版) 作者简介

　　罗伯特·布莱   享誉美国广告界的传奇文案写手，被旗下拥有标准普尔的麦格劳?希尔公司评为“ 美国最顶尖的文案人” ，他的写作技巧曾被广告人大卫·奥格威大加赞赏。与他合作过的客户包括： IBM、《福布斯》、朗讯科技、《医疗经济学期刊》等。 　　布莱亦于纽约大学开设了文案写作课程，并曾经为许多企业、协会等团体主讲营销讲座，常受邀于电台、电视节目与多份期刊，分享营销写作技巧。布莱的著作逾60本，文章亦散见于众多出版物，包括：《柯梦波丹》、《读者文摘》、《商业营销》、《概念分享》在线杂志、《DM新闻》以及《直复营销》。 　　译者简介 　　刘怡女　现任职于媒体，中国台湾中兴大学外文系毕业，英国东安格里亚大学社会经济系硕士。译作包括：《瞬间唤醒思考力！每天都能做的大脑全区活化训练》《这么问，客户真难拒绝你！》等书。 　　袁婧   现于中国传媒大学攻读国际新闻与传播硕士学位。曾译有佳能5D3教程。

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