流行销-向可口可乐.星巴克等20个一流品牌学APP营销 本书特色

当大众媒体节节败退，广告投资效益低落，现代企业的营销该何去何从？ 既然移动互联网将会重新定义营销，那我们就必须重新学会营销。 嗅网创始人李岷、36氪ceo&联合创始人刘成城、台湾广告主协会理事长王正明、前华硕eee家族事业部经理李信宜、台湾奥美互动营销公司董事总经理张志浩，联合力荐。

流行销-向可口可乐.星巴克等20个一流品牌学APP营销 内容简介

2011年，苹果在全球卖出了近1亿部iphone。也就是说，仅在这一年当中，全世界每75个人，就有一个人买了一部iphone。同年第四季度，苹果卖出了1540万台ipad。这个数量比同期全球台式计算机的市场还大，也比pc市场占有率**的惠普卖出的笔记本电脑还多。 这些智能设备还不是重点，重点是它们搭载的上网功能很快将会重新定义这个世界。 当初，互联网还被我们“拴”在桌上，它就已经重新定义了出版、零售、游戏、电影、音乐、广告，甚至是社交，现在，这头猛兽脱了缰、长了脚，可以跟着人们到处跑，请问这个世界还有什么事情能不被它重新打造呢？ 所以，营销当然也无法幸免。 这里所谓的营销，不是那种“在家赚钱”、“网站冲人气”的不入流的伎俩，更不是什么“粉丝加油赞”的选举口号。这里的营销，是扎扎实实地从产品、定位、价格到客户，不断改良商业模式的“市场学循环”。

流行销-向可口可乐.星巴克等20个一流品牌学APP营销 目录

前传 大众媒体已死？
这个世界， 正在以你无法想象的速度变化着！
一、媒体大洗牌 / 005
被洗脑的一代？ / 007
google创造大未来 / 009
二、媒体金字塔的崩解 / 013
三、衰退的必然 / 016
四、收视率不是注意力 / 018
五、传统媒体为何无法成功转型？ / 019
媒体人怎么看 / 022
重点回顾 / 026

序曲 网络和你想的不一样
这是一个全新的世界， 而你本来就在其中!
一、facebook好友取代乡民与网友 / 029
你所不知道的facebook / 030
从此网络开始玩真的 / 031
二、社交媒体抬头，大众媒体失宠 / 035
社交媒体是什么？ / 035
三、搭载智能手机，网络渗透到每分每秒 / 038
智能手机的前世今生 / 039
真正的移动上网 / 039
卖app和卖apple一样多 / 040
app internet革命 / 041
四、web 3.0——真实、多元、无所不在 / 043
媒体人怎么看 / 044
重点回顾 / 045

a篇 流行销
网络营销可以用极低的预算达到惊人的效果！

a-1 目标客户 / 054
一、搜索引擎 / 056
二、新闻媒体 / 056
三、社交媒体 / 057
内容网站 / 057
论坛 / 058
社交网站 / 058
重点是了解 / 059
四、移动平台 / 059
媒体人怎么看 / 061
重点回顾 / 063

a-2 推广 / 064
一、搜索：让客人“找上门” / 065
seo（搜索引擎优化） / 065
sem（搜索引擎营销） / 067
二、新闻媒体 / 069
公关 / 070
广告 / 070
软文 / 071
三、社交媒体 / 074
内容网站 / 075
网志 / 075
官方网志 / 076
论坛 / 081
四、移动平台 / 085
移动浏览器与mobile web / 086
更重要的渠道——mobile apps / 090
五、是不是很好玩？ / 094
重点回顾 / 095

a-3 产品 / 096
一、转换一：追我吧！ / 098
选项一：电子报 / 098
选项二：粉丝团/追踪 / 100
选项三：rss订阅 / 101
选项四：下载我的app / 102
二、转换二：用我吧！ / 104
新手上路，拉他一把 / 104
简单，更简单 / 106
分析、反馈、不断优化 / 110
三、转换三：付钱吧！ / 116
电子商务 / 117
导购 / 122
广告 / 124
付费服务与内容 / 125
游戏 / 134
arpu和客单价 / 138
四、转换四：留下吧！ / 139
一切从了解开始 / 140
网络效应 / 142
搬家成本 / 144
忠诚度计划 / 146
回购优惠 / 148
定价策略 / 148
精确追踪ltv / 148
五、转换五：推荐吧！ / 150
追踪病毒参数 / 151
推荐诱因 / 152
社交媒体优化 / 154
赢来的媒体 / 154
六、漏斗与引擎 / 155
转换漏斗（conversion funnel） / 155
成长引擎（growth engines） / 155
媒体人怎么看 / 159
重点回顾 / 160

b篇 app营销
如果现在全世界有1亿个网站，那么10年后，将会有10亿个apps！

b-1 营销的apps / 164
一、品牌互动 / 165
二、贴心服务 / 173
售前服务 / 173
售中服务 / 180
售后服务 / 185
三、销售渠道 / 190
四、成为“移动企业” / 200

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