中国市场品牌成长攻略-IV
中国市场品牌成长攻略-IV作者:何海明 主编 开 本:16开 书号ISBN:9787301230596 定价:68.0 出版时间:2013-09-01 出版社:北京大学出版社 |
(五)打造超高端“脸谱”
金龙鱼的“龙骨”
——多品牌共生的整合之道
一、鱼跃:**桶油诞生记
(一)打败粮油店
(二)广告奇效
(三)二次革命
二、成龙:60多个品牌共生
(一)品牌龙骨
(二)整合的力量
(三)品牌梦工场
三、游天下:不变的价值链管理
(一)打造理想企业
(二)生产的艺术
第五章:传承与超越
新启程?再回归
——中国邮政储蓄银行的普惠金融品牌实践
一、反向定位的战略抉择
(一)大潮之中,逆流而上
(二)抉择背后的考量
(三)挑战?机遇!
二、普惠金融的品牌实践
(一)“三农”金融服务的践行者
(二)“小微”企业不“微小”
(三)将金融触角延伸进社区
三、三维传播锻造品牌影响力
(一)品牌高度:聚焦央视,居高声远
(二)品牌广度:创富大赛,梦想起航
(三)品牌深度:百年历史,照亮未来
文化激活老名酒——沱牌舍得的品牌战略转型
一、从一枝独秀到双轮驱动
(一)沱牌的辉煌与暗淡
(二)脱胎换骨的双品牌战略
二、以文会酒、品味舍得
(一)是古酒更是老智慧
(二)是文化更是品牌内核
三、传奇,从舍得开始
(一)生态酿造:为产品优质筑起安全屏障
(二)营销转型:新模式开启销售大局面
(三)聚焦央视:带动品牌群整体提升
(四)立体传播:传美誉,聚人气
四、在行业调整中提速突破
(一)这边“风景”独好
(二)以价值应万变
(三)酒业新生
在你身边的太平洋
——中国太平洋保险的品牌蓝海
一、专注才是硬道理
(一)保险业的未来思考
(二)“海派”精髓
(三)品牌永续的秘诀
二、不一样的明天
(一)致力于明天的保险事业
(二)品牌成就信任
(三)平台助力明天
三、你身边的正能量
(一)服务在你身边
(二)责任在你身边
(三)关爱在你身边
后记
中国市场品牌成长攻略-IV 相关资料
没有品牌的竞争是无力的竞争,没有品牌的市场是脆弱的市场,没有品牌的企业是危险的企业。 ——北京燕京啤酒股份有限公司董事长 李福成 没有疲软的市场,只有疲软的产品。我一直坚信企业赢利要靠产品去驱动,而快速消费品领域的游戏规则是不进则退。这个行业的最大挑战是经常遇到同质化竞争。同质化竞争在金融危机中,甚至给弱势企业带来灾难性打击。 ——娃哈哈集团公司董事长兼总经理 宗庆后 以小公司的态度来做大事业,就是要保持小公司的灵活、敏锐,踏踏实实创业的激情;事业上我们要不断地扩张,但是在公司的形态和组织上拒绝长大,让这个组织保持更高的效率。 ——东风日产副总经理 任勇
中国市场品牌成长攻略-IV 作者简介
何海明,中央电视台广告经营管理中心副主任,中国传媒大学广告学硕士,中国人民大学传播学博士,长江商学院EMBA。担任中国广告协会学术委员会副主任、电视委员会副主任众多国内企业营销顾问。近年来,带领央视广告经营团队研究品牌案例,主编《中国市场品牌成长攻略(Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ、Ⅳ)》。
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