品牌文化形象设计 内容简介

　　《设计类研究生设计理论参考丛书：品牌文化形象设计》深入透析了当下品牌设计的*新发展现状、问题及趋势，解密了苹果、可口可乐等众多强势品牌的成功秘密，并在国内首次系统地提出“品牌文化形象设计战略”学说，结合具体的品牌设计案例。就如何实施这一战略，找寻文化元素，塑造品牌“风水”，谋划设计战略，运用《设计类研究生设计理论参考丛书：品牌文化形象设计》独创的设计理念等展开了具体的分析；设计案例对象还从企业扩展到农村社区。有力地例证了这一战略的可行性、本土性和前沿性。 　　《设计类研究生设计理论参考丛书：品牌文化形象设计》是研究品牌设计以及企业自主品牌转型升级的重要参考资料。

品牌文化形象设计 目录

序言
**章 透析品牌经营：品牌设计战略发展新动态
**节 我国企业品牌形象建设的现状与问题
一、从企业角度建设品牌，缺乏对消费者的跟踪研究
二、以自我形象建设为主，缺乏从消费者角度建设品牌形象
三、品牌形象定位模糊，消费者品牌联想难以关联
四、做品牌就是打广告，忽视消费者情感维护
五、企业惯于山寨设计，忽视产品原创开发
第二节 新型消费文化下品牌设计的发展趋势
一、新型消费文化的特点及变化
二、新型消费文化对品牌设计的影响
三、产品设计：从为产品的单一设计到为品牌的整合设计
四、服务设计：从为物质化服务设计转向个性化服务设计
五、场境设计：从为商品促销设计转向为社会负责设计
六、定位设计：从为企业设计到为消费者设计
七、品牌战略：从企业形象战略到品牌形象战略

第二章 解密强势品牌：注入文化力的品牌设计
**节 “苹果”为何遭疯抢
一、苹果新闻回放
二、苹果核心文化价值观
三、苹果的成功秘密：卖文化
第二节 “可口可乐”为何长生可乐
一、译名：可国人之口、可国人心乐
二、产品：百年不变的瓶身创意营销
三、广告：注入本土元素的品牌形象
四、传播：从消费者印象到消费者体验
第三节 文化力：品牌强势的秘密
一、什么是强势品牌
二、文化力：成就强势品牌*大销售力
三、新视点：卖文化是制造业转型之道

第三章 透析文化创意：自主品牌转型升级的捷径
**节 “文化创意”新解
第二节 企业提升自主品牌力的文化创意思路
一、企业对自主品牌力认识的几个误区
二、企业提升自主品牌力的文化创意思路
第三节 实案分析：以百泰首饰企业文化创意路径为例
一、导入品牌文化战略，提炼品牌核心价值诉求
二、导入品牌形象战略，全方位系统设计品牌形象
三、实施科技创新策略，以品牌文化打造各类精品
四、开展品牌文化营销，细分品牌市场，整合资源
第四节 实案分析：传统工艺美术企业品牌转型升级对策
一、我国工艺美术企业的发展现状与现存问题
二、品质升级：工艺美术企业的转型升级对策
三、品位升级：工艺美术企业的转型升级对策
四、品相升级：工艺美术企业的转型升级对策
第五节 城市文化创意设计产业发展对策：以深圳为例
一、深圳创意设计产业的发展现状
二、深圳创意设计产业存在的问题
三、深圳创意设计产业发展的对策

第四章 找寻文化元素：契合消费者的自我形象
**节 利用文化元素引发消费者的心灵共鸣
一、消费者的自我形象
二、塑造消费者自我形象的设计策略
第二节 文化元素应用品牌设计分析：以青少年为例
一、青少年流行文化潮流现象
二、青少年主要消费心理：趋同与求异
三、引发青少年共鸣的“文化元素”品牌设计
第三节 消费文化塑造品牌设计分析：以老年人为例
一、老年人的品牌消费文化
二、注入“情感关怀”的老年人视知觉设计
三、案例分析：注入“文化”的脑白金品牌设计

第五章 提升品牌档次：破获奢侈品的设计文化符码
**节 奢侈品的档次特征
第二节 视觉文化符码：奢侈品monogram造型元素
一、外显式符号元素
二、隐喻式符号元素
第三节 视觉文化符码：奢侈品monogram表现方法
一、标志元素变体
二、“不变”应“万变”
三、多元化视觉形态
第四节 塑造“高档次”感的品牌视觉设计思维
一、何谓品牌“档次”
二、奢侈品的高“档次”特征因子分析及启示
三、由档次联想因子引发的品牌视觉设计思维

第六章 塑造品牌风水：创意标志设计的开眼点
**节 标志“风水”设计
一、标志也存在风水
二、标志“风水”图式表达
三、标志“风水”色彩表达
第二节 创意标准：四好标志
一、好认
二、好看
三、好记
四、好用
第三节 创意密码：差别引起注意，开眼感动上帝
一、差别引起关注
二、开眼点感动你
第四节 换标反思：警惕品牌换标“形式化”
一、品牌换标的现状
二、品牌“换标”的6大原因分析
三、警惕品牌“换标”表面化的3点反思
第五节 标志设计新方法：分形几何理论的应用探索
一、分形几何的几种基本形式

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