【案例解析17】金六福：春节回家互助联盟
【案例解析18】慕思“睡商大调查”
【案例解析19】东莞联通玩家俱乐部
3.6.3　图文并茂：企业微信内容编排的9个注意事项
【案例解析20】阿卡artka：推送唯美的图文，很有范儿
3.6.4　企业微信内容如何做到声情并茂
3.6.5　企业微信软文如何植入广告
3.7　经典案例分析：绝味鸭脖与管理智慧
3.7.1　绝味微信：内容为王，妙趣横生
3.7.2　管理智慧：内容越专一，粉丝越喜欢
3.8　经验总结
3.9　实战训练
第4章　利用服务号提供客户服务
4.1　微信服务号的6大价值
4.2　微信服务号的9大应用
4.3　微信服务号提供服务的12种方式
4.3.1　全新的售后服务模式
【案例解析21】联想服务号：全新的售后服务模式
【案例解析22】便捷服务从“用友微信”开始
4.3.2　售前服务
【案例解析23】吉利汽车服务号：上门试车服务
4.3.3　微信自助服务
【案例解析24】东航微信自助服务：方便旅客出行
4.3.4　智能微信服务平台
【案例解析25】百世汇通：快递业首个智能微信服务平台
【案例解析26】平安信用卡：智能微信服务平台
4.3.5　“自定义接口”个性化服务
4.3.6　纯粹服务渠道
【案例解析27】泰康人寿：理赔微信服务平台
4.3.7　客服渠道
【案例解析28】中国电信：微信客服
4.3.8　更多增值服务
【案例解析29】华夏基金：微信理财服务
【案例解析30】中信证券：客户服务
4.3.9　互动问答及全流程微信服务
【案例解析31】广东联通：全流程微信服务
4.3.10　视觉搜索服务
【案例解析32】图答应：依靠视觉搜索服务企业
4.3.11　语音服务
【案例解析33】南方基金：首推微信语音理财
【案例解析34】中信银行信用卡：“包打听”服务体贴入“微”
4.3.12　微生活会员服务
【案例解析35】康佳电视：微生活权益
4.4　设计服务号的流程和操作规范
4.4.1　设计服务号的服务流程
4.4.2　制定持续的服务改进措施
4.4.3　服务号营销的8大策略
4.5　服务号的运营精髓
4.5.1　个性化服务，用户需求是关键
4.5.2　互动活动：调动用户积极性
4.5.3　在微信上举办活动的5种方式
【案例解析36】nike运动汇：微信互动活动助推“由此上阵”
【案例解析37】吉利：互动营销新体验
【案例解析38】长虹微信机器人：互动营销
4.6　经典案例分析：招商银行与南航
4.6.1　招商银行：从微信客服到微信银行
4.6.2　南航：只做沟通和服务
4.7　经验总结
4.8　实战训练
第5章　利用订阅号为客户提供增值服务
5.1　微信订阅号的本质解读及模式分析
5.1.1　微信订阅号的本质解读
5.1.2　微信订阅号解决企业的3大问题
5.2　微信订阅号的7大运营模式
5.3　微信订阅号的经营策略
5.3.1　微信订阅号的属性及适用类型
5.3.2　微信订阅模式的类型及增值服务
5.4　订阅号的运营核心：提供增值服务
5.5　经典案例分析：央视新闻
5.6　经验总结
5.7　实战训练
第6章　如何充分利用老顾客的价值
6.1　如何采集和有效利用老客户的数据
6.2　老客户经营之道：圈住顾客有绝招
6.2.1　情感营销：老客户维护秘籍
6.2.2　促销有礼：拉拢客源有绝招
【案例解析39】春秋航空：微信促销千张0元机票
【案例解析40】多喜爱微信促销：免单豪礼送不停
【案例解析41】易捷便利店：促销营业额环比增加了40%
【案例解析42】微信有礼：广州天河电脑城
6.2.3　口碑传播：一传十、十传百的秘诀
【案例解析43】美丽说：口碑营销提升品牌传播力
6.3　7大技巧：留住老客户的道与术
6.4　经典案例分析：星巴克
6.5　经验总结
6.6　实战训练
第7章　挖掘潜在客户和吸引粉丝的途径与方法
7.1　企业精准挖掘潜在客户的13种方法
7.2　利用微信寻找客户的有效途径
7.2.1　利用qq来挖掘微信的精准用户
7.2.2　二维码营销
7.2.3　微信会员卡
【案例解析44】深圳海岸城的“微信会员卡”：重复使用率
【案例解析45】金凤成祥：营业额增长近200万流水
7.2.4　其他方法
7.3　微信粉丝的管理与转化策略
7.4　微信圈粉术：粉丝激增的秘诀
7.4.1　微信粉丝从何而来
7.4.2　如何有效拉粉
7.4.3　微信公众账号快速增加粉丝的20种方法
7.5　经典案例分析：宾利、创业影院和云南新华保险
7.5.1　宾利微信签到：活动现场积累客户
7.5.2　创业影院微信签到有礼：增加新客户
7.5.3　新华保险云南分公司：利用微信开拓新客户
7.6　经验总结
7.7　实战训练
第8章　微信大数据营销
8.1　微信大数据的6个价值
【案例解析46】深圳中原大数据：微信查询二手房价
8.2　客户关系管理
8.3　富媒体应用
8.3.1　微信朋友圈的本质及运用
8.3.2　微信朋友圈的核心是建立圈子营销
8.4　关系链管理
8.4.1　建立人脉资源数据库的策略
8.4.2　微信群：让更多的人参与群聊
【案例解析47】“温州侨务”微信平台形成海内外微互动
8.5　线下数据分析和商业决策指导
【案例解析48】1号店：“我画你猜”
【案例解析49】艺龙网：“与小艺一战到底”
【案例解析50】杜蕾斯陪聊
8.6　基于地理位置的线下商家搜索
【案例解析51】广州沃妹：地理位置数据服务
8.7　基于用户行为分析的精准推荐
8.8　经验总结
8.9　实战训练
第9章　微信营销的步骤、方法、技巧与禁忌
9.1　微信营销的10大原则
9.2　微信营销的步骤之“天龙八步”
9.3　微信营销的10大技巧
9.4　微信营销的10大禁忌
9.5　经验总结
9.6　实战训练
第10章　微信营销的终极武器
10.1　如何增加浏览率
10.2　如何增加互动率
【案例解析52】南开大学“微信墙”：校长、学生、家长共话就业
10.3　如何增加曝光率
【案例解析53】37wan微信互动效果显著
10.4　如何增加关注度
【案例解析54】腾讯大申房产：二维码增加关注度
10.5　如何增加活跃度
10.6　如何增加忠诚度
10.7　经验总结
10.8　实战训练
第11章　微信营销效果的量化与评估
11.1　微信营销6大要素的衡量指标

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