奢侈品战略-揭秘世界顶级奢侈品的品牌战略 本书特色

　　全球著名奢侈品品牌lv前ceo亲笔撰写的行业规则！ 　　时尚集团总裁刘江力荐！ 　　奢侈品行业*权威读本！

奢侈品战略-揭秘世界顶级奢侈品的品牌战略 内容简介

　　奢侈品不是完美，而是动人，视顾客的梦想为永恒追求。 　　这部阐述奢侈品品牌的经典之作，与奢侈品本身一样，是一件世间稀缺的珍品。它出自两位奢侈品界的世界级专家之手，一位曾担任数家著名的顶级奢侈品公司的首席执行官和首席运营官，另一位是奢侈品学术研究的前沿学者和顶级品牌的战略顾问。这两位专家都拥有奢侈品行业丰富的从业经验，他们专长互补，为读者揭橥奢侈品风靡全球的所有秘密，为什么奢侈品让你如此着迷？读完本书你自有答案。 　　透过专业的视角，你可以在书中自如追溯奢侈品的本源，体会奢侈品在历史积淀后留存的艺术与工艺价值。 　　作者在书中总结欧洲奢侈品先驱们的成败得失，为读者提供了一个严格的蓝图，揭秘*高水平的奢侈品牌和企业管理的各个细节奢侈品品牌对产品品质的至高追求、品牌价值的极致开发、经销商的严格把控、颠覆市场营销策略的营销手法、销售人员高明的沟通技巧，这是迄今为止你所看到的*科学的一套规则。 　　奢侈品的品牌战略并非专利，只要做个有心人，你同样能够遵循这些经验，引领你的品牌跻身世界顶级奢侈品之列！

奢侈品战略-揭秘世界顶级奢侈品的品牌战略 目录

推荐序
时尚在左，奢侈在右
导论
奢侈品的界限在哪里
**部分　回到奢侈品本源
　第1章　人类初期即有奢侈品
　　奢侈品简史    
　　20世纪和奢侈品大众化    
　　奢侈品、个体和社会    
　　当今社会奢侈品定位    
　　金钱、时尚、艺术和奢侈品：边界与暧昧    
　　奢侈品：向宗教和艺术学习    
　第2章　理清混淆概念：高档品不等同于奢侈品
　　理解奢侈品概念的多种方法    
　　否定奢侈品的特殊性    
　　高档品到奢侈品无法直接转化    
　　以“降级战略”脱离奢侈品行不通    
　　目前的概念混淆从何而起    
　　定义奢侈品    
　　走出迷雾：汽车行业案例    
　　豪华汽车追求完美吗    
　　高档次、超高档和豪华级轿车    
　　豪华轿车：创造力、神话原型、社会声誉    
　　奢侈品和技术的联系是什么    
　　豪华轿车的神秘成分    
　　奢侈品和民族认同的表达    
　　超出产品之外：服务和特权    
　　崇拜物的魔力：特许和精品店    
　第3章　反市场营销法则
　　1. 扔掉“定位”，奢侈品没有可比性    
　　2. 产品拥有足够的缺陷吗    
　　3.勿迎合消费者    
　　4. 远离缺乏热情者    
　　5. 勿回应不断增长的需求    
　　6. 主导客户    
　　7. 勿让客户轻易购得    
　　8. 隔开客户与非客户，大客户和小客户    
　　9. 广告的作用不是促销    
　　10. 与非目标用户沟通    
　　11. 预测价格总高于实际售价    
　　12. 奢侈品需要定价，却不能根据价格定义奢侈品    
　　13. 随时间推移涨价以提高需求    
　　14. 不断提高产品范围内平均价格    
　　15. 不要促销    
　　16. 广告勿用明星    
　　17. 亲近艺术吸引新客户    
　　18. 勿在非原产地设工厂    
　　19. 勿聘请顾问    
　　20. 勿事先测试    
　　21. 勿谋求共识    
　　22. 勿寻求集团协作    
　　23. 勿通过降低成本盈利    
　　24. 慎用网络销售    
　第4章　奢侈品面面观
　　标签的重要性    
　　奢侈品：产品和品牌    
　　奢侈品产品构成：复杂性和工艺    
　　卓越，无可比性    
　　奢侈品和文化协调    
　　奢侈品和时间    
　　传统不是保守    
　　奢侈品需要一些手工艺    
　　真实还是虚拟稀少性    
　　稀少性和持续性    

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