奢侈品战略-揭秘世界顶级奢侈品的品牌战略
奢侈品战略-揭秘世界顶级奢侈品的品牌战略作者:(法)Kapferer,J.N.,(法)Bastien,V. 著,谢绮红 译 开 本:16开 书号ISBN:9787111439684 定价:99.0 出版时间:2014-01-01 出版社:机械工业出版社 |
第12章 奢侈品公司的财务和人力资源管理
奢侈品公司的财务问题
全球化
奢华度、规模、利润
奢侈品品牌的人力资源管理
第三部分 战略视角
第13章 奢侈品商业模式
奢侈品核心盈利贸易
在奢侈品核心盈利贸易的工作模式中应避开的陷阱
严格受限的奢侈品核心系列产品
香水的商业模式
高额开支的奢侈品贸易商业模式
“高科技”的商业模式(高度创新的行业)
危机和奢侈品商业模式
第14章 进入与脱离奢侈品行业
想成为奢侈品是不够的:成为奢侈品的条件
为什么设想一个奢侈品战略
从小规模到大盈利
一旦盈利,快速增长
收购现有品牌
脱离奢侈品
奢侈品品牌的终结
将品牌脱离奢侈品领域
在低成本战略中利用品牌形象
第15章 从奢侈品品牌中学习
奢侈品涉及所有贸易
理解规则以适应规则
苹果公司如何遵循奢侈品战略
宝马mini车的奢侈品战略
混合策略
企业到企业再到客户
作为传统营销未来的奢侈品营销
奢侈品营销如何帮助解决如今的市场营销问题
鳄鱼品牌案例
向奢侈品品牌学习
第16章 奢侈品和可持续发展:集中与分歧
奢侈品与可持续发展
未来展望
参考文献
奢侈品战略-揭秘世界顶级奢侈品的品牌战略 作者简介
Vincent Bastien 奢侈品行业经验最丰富的资深管理者,在过去的25年里,他一直在首席执行官/总经理的位置上任职,包括奢侈品行业在LV担任总经理6年、赛诺菲集团(Sanofi)美妆部门的总经理3年(管理的品牌包括圣罗兰、Nina Ricci、Yves Rocher和Sanofi Beauté),及B2B 行业(玻璃制品和印刷业)。同期,他也管理自己的成衣公司。目前在巴黎高等商学院担任客座教授,教授奢侈品战略。他是巴黎理工大学、巴黎高等商学院、斯坦福商学院的校友。 Jean-Noel Kapferer 品牌管理领域的最著名的专家,其最新畅销著作《最新战略品牌管理》(The New Strategic Brand Management)是国际MBA为顶级市场管理者指定的参考书。 Kapferer在巴黎高等商学院(HEC)欧洲奢侈品研究中心任教,著有十多部著作,并发表过上百篇研究文章,堪称品牌研究领域的一位有思想的领导者。在咨询领域,他为许多大品牌提供咨询服务,担任董事和顾问,经常在中国、日本、韩国、印度和美国等地为为企业高管培训。他拥有美国西北大学的博士学位。
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