现代广告理论与实务

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现代广告理论与实务

现代广告理论与实务

作者:许云斐

开 本:16开

书号ISBN:9787514126273

定价:38.0

出版时间:2013-02-01

出版社:经济科学出版社

现代广告理论与实务 内容简介

  《现代广告理论与实务》在编写过程中主要突出以下特色:    1.针对性强。根据现代广告实践教育的特点,以理论难度适中、体系健全为原则,在内容上进行必要的整合,以*大限度地发挥学生的潜能。    2.应用性强。以培养学生应用能力为目的,在学生掌握*基本的现代广告理论的基础上,着力培养学生应用现代广告的基本知识和基本原理去分析、解决实际问题的能力。    3.实用性强。在完整的理论框架下,加入了复习思考题和案例分析题,习题难度适中、典型性强、灵活多变,以帮助学生对所学知识的理解、消化。    4.新颖性强。增加导入案例、课后案例分析,以强化理论与实践的结合、强化课堂学习与课后思考的结合。本教材以生动的案例为引子,以问题为导向,以热点为话题,以前沿理论为切口,具有充实、丰富的信息资源,赋予单调的理论以生动的活力。

现代广告理论与实务 目录

**章 广告学导论
[案例导入]广告,想说爱你并不容易
**节 广告的基本概念
第二节 广告的分类
第三节 现代广告学与其他学科
第四节 现代广告学的研究对象和方法
复习与思考题
第二章 中外广告简史
[案例导入]百年coca—cola广告宣传口号
**节 古代广告简况
第二节 近现代广告的发展
第三节 现代广告业发展的特点及趋势
第四节 各国广告发展简况
复习与思考题
第三章 广告策划 现代广告理论与实务

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