市场研究方法与应用 本书特色

     唐小飞编著的《市场研究》力求将国际*前沿、*实用的市场研究理论和方法融合进来，帮助读者掌握常用的研究方法，特别注重对统计指标的解读。本书无论是市场分析、市场研究，还是市场调查、市场预测，实际可操作性是我们追求的终极目标。因此书中特别引用了大量的*新案例，特别是一些正在成长中的企业案例供大家讨论和参考，真正做到了理论和实践的完美统一。本书研究市场，立足于市场营销而不局限于市场营销，尽可能做到理论性和实践性、完整性和系统性的统一。本书提供的虽然是方法论指导，但在大量通俗易懂的案例帮助下，使深奥的原理浅显化、高深的理论通俗化，读者得到的是高深理论与具体操作的和谐统一。本书既可作为高校经济管理类研究生、本科生的教材，也可作为市场研究公司和咨询机构的业务指导工具书。

市场研究方法与应用 内容简介

     唐小飞编著的《市场研究》侧重于对学生应用能力的培养，在课程中通过各种调研实例，介绍管理问题的层级结构和研究问题的确定方法，同时组织各个项目小组进行选题及研究设计的讨论。要求学生撰写一份科学、可行、专业的市场研究计划书既是课程重点，也是教学重点和难点。      《市场研究》既可作为高校经济管理类研究生、本科生教材，也可作为市场研究公司和咨询机构的业务指导工具书。

市场研究方法与应用 目录

前言
教学建议
第1章　市场研究概述
  学习内容
  本章提要
  学习目的
  重点与难点
  案例导读
  1.1　市场研究的定义
  1.2　市场研究的重要性
  1.3　市场研究的主要内容
  思考题
第2章　市场研究基础
  学习内容
  本章提要

市场研究方法与应用 作者简介

     唐小飞，教授、博士生导师，教育部工商管理专业国家级教学团队核心成员，西南财经大学工商管理学院城市品牌战略研究所所长，国际品牌战略学会秘书长兼常务理事。

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