市场调查与预测(第三版) 内容简介

　　《市场调查与预测（第三版）》一书，系统地阐述了认知市场状况、研究市场发展变化规律、预知市场未来表现的理论和方法。作者在许多场合看到的此类图书，大多是将市场调查、市场预测分别作为一个学科、一本书。作者则认为，市场调查和市场预测不论在理论上、方法体系上，还是在实际工作应用中都是紧密联系的。若将其割裂开来看，不但破坏了理论和方法上的科学体系，也不符合理论联系实际的原则。因为在实践中从事市场调查与预测的机构、人员都是交织在一起的；对市场调查和预测结果的应用也是相互联系着的，只有这样才能使对市场所进行综合分析达到一定的深度。作者将市场调查与市场预测视为对市场进行综合分析的连贯过程。在本书**章中，作者专门分析了市场、市场调查、市场预测的关系；第二章至第七章系统地说明了组织市场调查的各种方式、搜集市场资料的各种方法；这些方式方法在理论上可以分别说明各自的概念、阐述其特点、分析其适用条件，但在市场综合分析实际应用中则必须结合使用。第八章至第十二章阐述了各种定量预测方法和定性预测方法，在这些方法中，作者所做的不少案例是根据实际统计数据计算出来的，以此更深入地说明预测模型建立时应考虑的诸多因素，增强市场预测模型的实用性。

市场调查与预测(第三版) 目录

前言
**章　市场调查和预测及其作用
**节　市场调查和市场预测
第二节　市场调查和预测中的市场含义
第三节　市场调查和预测的作用
第四节　市场预测的资料来源
第二章　市场调查的方式和步骤
**节　市场调查的类型和方式
第二节　市场调查的步骤
第三节　市场调查的主要内容
第三章　市场抽样调查
**节　市场抽样调查及其特点
第二节　随机抽样的方式方法
第三节　推断市场总体
第四节　非随机抽样方式

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