广告:创意与文案-第11版 本书特色

　　1.广告学世界级权威威廉?阿伦斯经典之作 　　2. 全美广告学排名**的佛罗里达大学等百所知名大学采用 　　3.广告学领域*畅销的教科书，自1989年首版以来，十一次再版，畅销全球，业已成为“界定广告学教科书标准”的经典著作 　　4.《广告：创意与文案》根据《当代广告学》中“广告创作”部分相关内容改编而成，共分3 章。主要论述了创意战略与创意过程、如何通过艺术与文案实施创意，以及印刷、电子和数字媒介的广告制作。 　　5. 《广告：创意与文案》清晰揭示了广告创意与文案的实际操作，篇幅适中，案例丰富，适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用，同时，对广告界的从业人员也是一本极好的参考书。

广告:创意与文案-第11版 内容简介

　　《广告：创意与文案》改编自全球畅销书《当代广告学》（第11 版）。《当代广告学》先后被翻译成多种文字出版发行，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。《广告：创意与文案》根据《当代广告学》中“广告创作”部分相关内容改编而成，共分3 章。主要论述了创意战略与创意过程、如何通过艺术与文案实施创意，以及印刷、电子和数字媒介的广告制作。《广告：创意与文案》清晰揭示了广告创意与文案的实际操作，篇幅适中，案例丰富，适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用，同时，对广告界的从业人员也是一本极好的参考书。

广告:创意与文案-第11版 目录

引言　广告创作
第1章　创意战略与创意过程
创意小组：广告的创作者与编码者
什么造就了杰出的广告
受众共鸣
广告的关联性
制定广告战略：杰出创意的关键
撰写创意纲要（文案框架）
讯息战略要素
创造如何强化广告的表现力
什么是创造力
创造力在广告中的作用
广告实验室1-a：色彩的心理作用
认识创造性思维
创意过程

广告:创意与文案-第11版 相关资料

　　这是一本广告学经典教材。这本教材在脉络的清晰、资料的新颖上都有其独到之处；并同时兼顾了实际操作性与艺术感染力。对广告学的学习者来说，是一本不可多得的优秀教材。作为本书的译者，我们深深地为阿伦斯这位曾经“帮助界定了广告学教材应该如何编写”的广告老兵的坚守而感动。  —— 丁俊杰 中国传媒大学教授，博士生导师，前中国传媒大学副校长，中国广告协会学术委员会主任。前一阵子，《中国广告》杂志让我写一个“影响当代中国广告进程的20本书”的名单，我毫不犹豫地列进了这本《当代广告学》。   ——  徐智明 龙之媒广告书店、快书包网上书店，董事长

广告:创意与文案-第11版 作者简介

　　威廉·阿伦斯(William F. Arens, 1941-2006),美国广告界备受尊敬的知名人士，既是一位活跃的创业企业家，同时又将其毕生奉献给了广告教育事业。由他撰写的《当代广告学》自1989年首版以来，十几次再版，畅销全球，业已成为“界定广告学教科书标准”的经典著作。　　2006年他身患罕见的神经性疾病，在顽强地与病魔作斗争中全面修订完《当代广告学》第11版后离世。包括中国在内的全球数百万受益于他的广告学子感念他。  迈克尔?维戈尔德（Michael F. Weigold），佛罗里达大学广告学教授、获奖学者。  克里斯蒂安?阿伦斯 (Christian Arens)，广告界资深人士，威廉?阿伦斯之子。                                                                                     　　译者简介 　　丁俊杰，中国传媒大学教授，博士生导师，前中国传媒大学副校长，中国广告协会学术委员会主任。

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