品牌之道 内容简介

本书不仅融入了作者对品牌研究的*新理念，也综合了国内外品牌建设的经典案例，还从另外一个纬度探讨了个人品牌、组织品牌、区域品牌、国家品牌等不同主体的品牌建设问题。

品牌之道 目录

**章　品牌概念
**节　品牌是什么
第二节　品牌不是什么——品牌认识误区
第三节　哪些可以品牌化
第四节　中国人的品牌观
第五节　《品牌之道》讲什么
　　
第二章　品牌定位
**节　品牌定位：消费者心智资源争夺战
第二节　寻找*具价值和竞争力的差异点——ccb模型
第三节　定位方法有几许
第四节　你的品牌*像谁——品牌个性
第五节　推倒重建——重新定位
第三章　品牌设计与传播
**节　品牌设计

品牌之道 作者简介

  毕研韬，男，祖籍山东，传播学者。先后赴英国、爱尔兰留学。现为海南大学传播学研究中心主任、广告系主任，兼任国际战略传播学会理事长、三略研究院传播学研究所所长。出版著作11部，并在中国及欧美报刊发表文章500余篇。研究方向：战略传播、政治传播、文本分析

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