营销策划理论与实务 内容简介

　　本书是为了适应高校应用型人才培养要求，根据“营销策划”课程的教学特点，以培养学生营销策划实践能力和创新能力，提高学生综合职业能力为目标而编写的市场营销类专业教材。 　　全书基于营销策划工作过程的“工学结合、任务驱动、项目教学”的编写模式，内容由四大模块、14个项目组成，构建了“认识营销策划——营销策划基础——营销策划过程——专题营销策划”为主线的内容体系，并且在每个模块和项目后面都设计了相对应的综合实训和营销策划活动室，同时在全书中插入了大量的经典案例和相关知识链接。 　　本书可作为高等院校经济管理类专业的教材，也可供企业培训及对营销策划感兴趣的人员自学和参考之用。

营销策划理论与实务 目录

前言
教学建议
模块一认识营销策划
项目一什么是营销策划
1．1．1营销策划的内涵
1．1．2市场营销与营销策划
1．1．3营销策划的要素
项目二营销策划机构与职业
1．2．1我国营销策划行业构成及结构
1．2．2营销策划人员职业素养
1．2．3创业策划
综合实训一发现创业的机会，做好创业准备
模块二营销策划基础
项目一营销策划的工作要点
2．1．1营销策划的原则

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