广告的社会史 本书特色

《广告的社会史》关于日本广告媒体、广告主、广告代理各领域的重要史实和案例都极具史料价值,从中既可以看到日本广告业的发展历程,更可以窥探日本消费活动的历史进程。

广告的社会史 内容简介

本书是日本著名传播学家山本武利的早期代表作,也是日本广告史研究领域的集大成之作,囊括了报纸和广告的诞生过程,详尽考察了从明治维新(1868年)到日本战败(1945年)期间日本广告的发展历程。本书关于日本广告媒体、广告主、广告代理各领域的重要史实和案例都极具史料价值,从中既可以看到日本广告业的发展历程,更可以窥探日本消费活动的历史进程。

广告的社会史 目录

**章
文明开化时期的广告
**节
报纸与广告的出现
第二节
明治初期的报纸和广告
第三节
药品广告及所受批判
第四节
明治初期的商品销售和报纸广告
第二章
资本主义确立时期的广告
**节
西南战争后报纸的发展和广告
第二节
**章 
文明开化时期的广告
**节 
报纸与广告的出现
第二节 
明治初期的报纸和广告
第三节 
药品广告及所受批判
第四节 
明治初期的商品销售和报纸广告
第二章 
资本主义确立时期的广告
**节 
西南战争后报纸的发展和广告
第二节 
大阪各报的发展和广告收入的增加
第三节 
三大广告主的出现
第四节 
广告主的广告观与广告战略
第三章 
资本主义的确立与广告多样化
**节 
三大广告主的快速发展
第二节 
新广告主轮番登场
第三节 
资本主义的发展与广告费用的增加
第四节 
广告主广告意识的改善
第四章 
资本主义确立时期《大阪朝日新闻》的广告内容
**节 
日俄战争前广告主的兴衰
第二节 
日俄战争后广告主的多样化
第三节 
**次世界大战时期广告概况 
第五章 
日俄战争后的股票广告 
**节 
股票广告的内容 
第二节 
股票广告与报社收入 
第三节 
股票广告的意图分析 
第四节 
股票广告的效果考察 
第五节 
股票广告和伦理问题 
第六章 
出版、百货商店广告 
**节 
出版广告与读者开拓 
第二节 
百货商店广告的兴起 
第七章 
资本主义确立时期广告代理业的发展 
**节 
广告代理业的发展与电通的诞生 
第二节 
广告交易概况 
第三节 
广告团体的组织化 
第八章 
高木贞卫与万年社 
**节 
万年社创业期广告代理业的社会形象 
第二节 
万年社对利润的追求 
第三节 
高木的教会活动与广告代理业 
本章参考文献 
第九章 
濑木博尚与博报堂 
**节 
创办博报堂之前的濑木博尚 
第二节 
从杂志广告代理出发 
第三节 
出版广告**人 
第四节 
独特的出版广告交易 
第五节 
“一元书”的竞争与胜出 
第六节 
提供资金设立东大明治报纸杂志文库 
本章参考文献 
第十章 
光永星郎与电通 
**节 
光永常务董事的诞生 
第二节 
以设立通信社为目标 
第三节 
从创业之始附设通信社 
第四节 
广告和通讯双管齐下 
第五节 
历经重重考验,开始专营广告 
本章参考文献 
第十一章 
“一元书”热潮中的广告代理商 
**节 
出版广告的核心:博报堂 
第二节 
电通的改革 
第三节 
电通的廉价攻势 
第四节 
博报堂迎战 
第五节 
因“一元书”沸腾的代理业界 
第六节 
“一元书”热潮消退对业界的打击 
第七节 
知名代理商的影响力扩大 
第十二章 
文明开化期民众的生活意识与广告 
**节 
免费的寻物·招领广告 
第二节 
广告语言与民众生活 
第十三章 
明治后期民众的社会意识与广告 

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