赢在营销 本书特色

*全面、*权威、*具指导性的营销宝典
*真实、*深刻、*具借鉴性的经营手册
从一个濒临破产的小工厂。到中国*大、世界第四大白色家电制造商:从一家毫不起眼的小餐厅,到全球*大的快餐连锁店之一;从一个默默无闻的小公司。到中国*大、世界第四大计算机制造商;从一家专门制造肥皂的小作坊。到世界上历史*悠久、规模*大的日用消费品公司……
无论是海尔、肯德基、联想、宝洁,还是其他世界知名企业,都付出了艰辛的努力才铸就了今日的辉煌成就。而它们的成功,不仅有刀光剑影下的殊死争夺,还有风平浪静下的斗智斗勇。堪称一场场智慧与勇气的博弈。

赢在营销 内容简介

本书以营销学的理论体系为主线,涵盖了营销分析、营销战略营销管理的基本理念,内容全面。
在传统营销领域的相关知识的基础上,本书充分吸收了国内外市场营销的经典案例。以创新和发展的思维概括和总结了这些企业在营销中的经验和教训。既避免了空洞乏味的纯理论说教,又避免了光说教而没有理论基础的情况,具有很强的实践性:既有传统的营销知识,又有*新的前沿信息,力图使读者达到学习、总结和提高的目的。更难能可贵的是,它完美地将历史与现实、理论与实践融为一体,适合所有营销人员及在校学生阅读。

赢在营销 目录

**章　差异化营销
　一、差异化营销理念
　二、红塔山“新势力”
　三、海尔的欧洲行
第二章　品牌营销
　一、品牌营销理念
　二、肯德基的中国化
　三、农夫山泉“有点甜”
第三章　事件营销
一、事件营销理念
二、属于李宁的奥运
三、三星巧借赛事
第四章　植人式营销
一、植入式营销理念
二、蒙牛酸酸乳的超级女声
三、企业在电影中的埋伏
第五章　网络营销
一、网络营销理念
二、奥巴马的“网络营销”
　三、王老吉的“网络风”
第六章　关系营销
　一、关系营销理念
　二、马狮的关系营销
　三、联想的关系营销
第七章　公关营销
　一、公关营销理念
　二、奥克斯的“无问道”
　三、TCL金能电池的公关战略
第八章　创意营销
　一、创意营销理念
　二、宝马的数位化营销
　三、五大经典创意营销
第九章　服务营销
　一、服务营销理念
　二、服务营销的创始者——花旗银行
　三、IBM商用机的服务
第十章　渠道营销
　一、渠道营销理念
　二、美的的“中国式连锁”
　三、网上零售新势力——凡客诚品
第十一章　概念营销
　一、概念营销理念
　二、宝洁的强化概念
　三、脑白金的“吆喝”
第十二章　体验式营销
　一、体验式营销理念
　二、您的邻居——星巴克
　三、“耐克城”的体验
第十三章　公益营销
一、公益营销理念
二、可口可乐在中国的公益事业
三、立白的反哺
附:十大经典营销策略

赢在营销 节选

*全面、*权威、*具指导性的营销宝典
*真实、*深刻、*具借鉴性的经营手册
从一个濒临破产的小工厂。到中国*大、世界第四大白色家电制造商:从一家毫不起眼的小餐厅,到全球*大的快餐连锁店之一;从一个默默无闻的小公司。到中国*大、世界第四大计算机制造商;从一家专门制造肥皂的小作坊。到世界上历史*悠久、规模*大的日用消费品公司……
无论是海尔、肯德基、联想、宝洁,还是其他世界知名企业,都付出了艰辛的努力才铸就了今日的辉煌成就。而它们的成功,不仅有刀光剑影下的殊死争夺,还有风平浪静下的斗智斗勇。堪称一场场智慧与勇气的博弈。

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