攻心为上-88个经典广告策划 本书特色

　　◎策划怪才，品牌战略顾问，营销策划顾问许广崇*新力作。 　　◎本书舍弃艰深的广告理论，用88个*经典的广告案例，全面而深入地诠释了好广告的**要素。 　　◎作者将多年广告实战中点点滴滴的体会汇集于此，文字流畅，深入浅出，由事及理，见解独到，不同层面的广告从业人士及企业经营人士，均能从中得到启迪与帮助。

攻心为上-88个经典广告策划 内容简介

　　不要让你的广告输在策划环节，这已成为广告业人士的共识。为了做好广告策划，首先要了解好广告的一些基本特性，然后根据产品不同的特点，来进行有针对性的策划，以期达到*佳的广告效果。正是基于这个思路，作者编著了本书。全书舍弃了艰深的广告理论，用88个*经典的广告案例，来全面而深入地诠释好广告的十四个重要特性。需要说明的是，尽管书中的案例涉及的都是国内外知名企业，但其成功经验对普通中小企业同样有重要的借鉴意义。

攻心为上-88个经典广告策划 目录

第1章 亮出你的好——迎合消费者的利益诉求
1.沃尔玛超市 为顾客节省每一分钱
2.戴尔电脑 我直销，我低价
3.营养快线 早餐喝一瓶，精神一上午
4.立白洗衣粉 洗得干净，还不伤手
5.蓝天六必治牙膏 吃嘛嘛香
6.伊卡璐 引发香气感染力
7.水井坊 比优秀更优秀一点
8.雀巢咖啡 味道好极了

第2章 感动常在——以情动人，无往不利
9.南方黑芝麻糊 一股浓香，一缕温暖
10.孔府家酒 叫人想家
11.金六福酒 春节回家，金六福酒
12.益达口香糖 邂逅一段朦胧的爱情 第1章 亮出你的好——迎合消费者的利益诉求 1.沃尔玛超市 为顾客节省每一分钱 2.戴尔电脑 我直销，我低价 3.营养快线 早餐喝一瓶，精神一上午 4.立白洗衣粉 洗得干净，还不伤手 5.蓝天六必治牙膏 吃嘛嘛香 6.伊卡璐 引发香气感染力 7.水井坊 比优秀更优秀一点 8.雀巢咖啡 味道好极了 第2章 感动常在——以情动人，无往不利 9.南方黑芝麻糊 一股浓香，一缕温暖 10.孔府家酒 叫人想家 11.金六福酒 春节回家，金六福酒 12.益达口香糖 邂逅一段朦胧的爱情 13.戴比尔斯钻石 钻石恒久远，一颗永流传 14.优乐美奶茶 把你捧在手心 15.娃哈哈饮料 妈妈我爱喝 16.999感冒灵 暖暖的贴心的朋友 17.多乐士油漆 为你调配喜欢的色彩 18.好丽友食品 好丽友，好朋友 19.强生婴儿柔湿巾 拒绝红屁屁 20.喜临门床垫 美丽是睡出来的 第3章 生命诚可贵——创造健康环保新概念 21.三九胃泰 小胃病，算什么 22.碧生源茶饮料 给你的肠子洗洗澡 23.蒙牛冠益乳 给肠道做spa 24.农夫山泉 农夫山泉，有点甜 25.五谷道场 方便面非油炸，更健康 第4章 心存美好——感悟人生真滋味 26.白沙集团 鹤舞白沙，我心飞翔 27.利郎商务男装 简约而不简单 28.美特斯·邦威 不走寻常路 29.劲霸男装 奋斗成就男人 30.李宁服饰 一切皆有可能 31.动感地带m-zone 我的地盘，我做主 32.绝对伏特加 没有什么不绝对 33.麦当劳快餐 我就喜欢 34.德芙巧克力 牛奶香浓，丝般感受 35.和路雪冰激凌 珍爱生活，快乐共享 36.星巴克 咖啡邂逅你自己 37.柯达 开心一刻，感动一刻 38.三菱汽车 欢迎您随时回家 第5章 权威的力量——树立*专业的品牌形象 39.英特尔处理器 给电脑一颗奔腾的芯 40.吉列剃须刀 专业对付男人们的脸 41.贝因美奶粉 科学喂养.因爱而生 42.谭木匠 木梳梳子大王 43.乐百氏纯净水 27层净化的纯净水 44.清扬洗发水 小s带你走进法国清扬中心 第6章 爱屋及乌——推出过日难忘的卡通形象 45.米其林轮胎 强壮、皮实有韧性的bibendum 46.迪斯尼乐园 永远可爱的mickey 47.威猛先生清洁剂 当超人出现在家里 48.海尔 真诚到永远 第7章 名人效应——广告代言的艺术 49.耐克鞋 和飞人的世纪之缘 50.可比克薯条 把薯条吃出酷酷的感觉 51.六神花露水 居家常备，六神有主 52.百事可乐 大搞足球群英会 53.奥利奥 饼干小顽童搭配大明星 54.必奇 多种腹泻，必奇解决 第8章 文化架桥——揭示产品深厚的文化底蕴 55.张裕红 葡萄酒传承百年红酒文化 56.可口可乐 从美国文化到中国本土的过渡 57.纳爱斯集团 中国的，更是世界的 58.五粮液酒吾 国泱泱，唯我五粮 59.太太美容口服液 传承六百年的美 60.平安保险 中国平安，平安中国 61.佰草集 中国文化，古色古香 62.大众汽车 中国路，大众心 第9章 想象无限——*让人意外的广告创意 63.皇冠牌香 烟禁止抽烟，连皇冠牌也不例外 64.《新红楼梦》 电视剧谁是“红楼梦中人” 65.美加净 多效修护润手霜 66.欧莱雅 men expert颠覆传统，赢取市场 第10章 我本高贵——剑指高端的广告策略 67.哈根达斯 爱她，就带她去哈根达斯 68.特仑苏牛奶 不是所有牛奶都叫特仑苏 69.路易·威登箱 包卖的就是贵族价 70.索尼电器 挥之不去的高贵 第11章 搭乘顺风车——大事件衍生大广告 71.邦迪创可贴 借势奥运，抢占先机 72.ups快递 借力奥运，传递更多 73.凤铝 借助神六，一飞冲天 74.三星 汉城奥运，梦之起点 第12章 企业公民——与公益挂钩的广告策略 75.蒙牛乳业 吹响“全民公益”的号角 76.太阳雨太阳能 生态公益，倡导低碳生活 77.农夫山泉 “饮水思源”助学基金 78.贝纳通 用公益的心衬托自己 第13章 我就是我——新的定位，新的用途 79.力诺瑞特太阳能 太阳能与建筑一体化 80.别克心静，思远，志在千里 81.王老吉：怕上火，喝王老吉 82.999强力枇杷露“透出来”的产品气质 83.黄金酒送长辈的专用酒 84.百年润发青丝秀发，缘系百年 85.伊利我要我滋味 86.百度有问题，百度一下 第14章 借力造势——强强合作的广告方案 87.九龙斋酸梅汤 与燕京的联姻 88.“惠尔康”葡萄糖有能量，才有力量

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