市场营销学-(第2版) 内容简介

　　《市场营销学(第2版)》在编写过程中主要突出以下特色：
　　 1．针对性强。根据营销实践教育的特点，以理论难度适中、体系健全为原则，在内容上进行必要的整合，以*大限度地发挥学生的潜能。
　　 2．应用性强。以培养学生应用能力为目的，在学生掌握*基本的市场营销学理论的基础上，着力培养学生应用市场营销学的基本知识和基本原理去分析、解决实际问题的能力。
　　 3．实用性强。在完整的理论框架下，加入了复习思考题以及案例分析题，习题难度适中、典型性强、灵活多变，以帮助学生对所学知识的理解、消化。
　　 4．前瞻性强。充分吸收了本学科海内外*新教科书、*新科研成果和*新营销实践经验、举措、案例。
　　 5．新颖性强。增加导入案例、课后案例分析，以强化理论与实践的结合、强化课堂学习与课后思考的结合。本教材以生动的案例为引子，以问题为导向，以热点为话题，以前沿理论为切口，具有充实、丰富的信息资源，赋予单调的理论以生动的活力。

市场营销学-(第2版) 目录

**章　市场营销学概论
[案例导入]星巴克的经营之道
**节　市场和市场营销
第二节　市场营销学的产生和发展
第三节　市场营销学的相关理论及内容
第四节　研究市场营销学的意义和方法
第五节　市场营销道德
复习与思考题
第二章　市场营销管理哲学
[案例导入]三井高利的布商生意
**节　市场营销管理哲学及其演进
第二节　顾客满意
复习与思考题
第三章　市场营销战略
[案例导入]沃尔玛的经营理念

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