品牌重叠测评模型及应用研究
品牌重叠测评模型及应用研究作者:赵红 开 本:16开 书号ISBN:9787030346537 定价:45.0 出版时间:2012-06-01 出版社:科学出版社 |
品牌重叠测评模型及应用研究 内容简介
本书品牌作为营销学的热门研究领域,有众多的问题和现象值得研究,而品牌重叠则是如今品牌领域研究的热点之一。在竞争越来越激烈的市场上,品牌重叠现象普遍存在且范围日趋扩大,程度不断加深。那么品牌重叠的原因到底是什么,品牌重叠与分离有何影响,该如何测评品牌重叠,企业该如何看待和管理品牌重叠?这一系列的疑问都伴随着品牌重叠现象的出现而产生,而这些正是本书要进行解答的内容。 《品牌重叠测评模型及应用研究》作为研究型专著,主要适合市场营销学研究者及高校管理专业的师生阅读,同时也可供企业管理人员及对品牌营销有兴趣的人士阅读。
品牌重叠测评模型及应用研究 目录
前言**章 品牌重叠相关理论
**节 品牌的定义
第二节 消费者行为和品牌相关理论
第三节 品牌重叠的内涵与机理
参考文献
第二章 相关文献综述
**节 品牌延伸
第二节 品牌混淆
第三节 自我一致性
第四节 对比性广告
第五节 品牌生态位重叠
参考文献
第三章 基于*小误判率的品牌重叠测度
**节 品牌重叠维度
管理 市场/营销 品牌管理
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