科特勒的营销秘诀

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科特勒的营销秘诀

科特勒的营销秘诀

作者:邢群麟 著

开 本:16开

书号ISBN:9787511211040

定价:29.8

出版时间:2011-06-01

出版社:光明日报出版社

科特勒的营销秘诀 内容简介

  菲利普·科特勒是现代营销理论的奠基者,被誉为“现代营销学之父”、“营销界的爱因斯坦”,曾多次获得美国国家级勋章和褒奖。他的理论不仅培养出一代又一代美国大型公司的企业家,而且在美国超大型跨国企业的成长中,做出了巨大贡献。其著作主要有《营销管理》、《国际营销》、《营销典范》、《营销原理》、《社会营销》等,许多著作被翻译为20多种语言,被58个国家的营销人士视为宝典,其中《营销管理》一书更是被奉为“营销学的圣经”。《人文阅读:科特勒的营销秘诀》系统解析科特勒营销理论,内容全面,涵盖营销的所有重要课题,试图帮助企业*高领导层、营销部门及营销人员在短期内快速掌握科特勒营销理论要领、营销艺术及营销的具体操作方法和技巧,从而从整体上提高企业的市场竞争力。

科特勒的营销秘诀 目录

**章 营销立于谋,成于策——营销探查和计划
**节 做好调研和环境分析,使计划更有针对性
科特勒指出,真正的市场营销人员工作的**个步骤总是进行市场营销调研。而环境则是营销的基本研究课题,因为数不清的市场机会来自于不断改变的总体环境,企业若想在市场上取得竞争的优势地位,就必须要通过调研找出市场发展的趋势。
市场营销调研的基本步骤
企业的宏观环境分析
企业的微观环境分析
企业环境的swot分析
营销经典:宝洁的营销调研
营销经典:朗讯的机会与威胁
第二节 注重信息研究和需求衡量,为企业的准确决策奠定基础科特勒有句名言:“今日的营销已日渐成为一场拼信息的战争,相对而言,其他资源对这场战争的重要性已大大下降。”他指出,竞争者可以很容易地抄袭彼此的设备、产品、过程,却无法复制企业的信息。从这个角度讲,企业获得的信息内容已经成为企业主要的竞争优势。
建立营销信息系统
市场需求分析

科特勒的营销秘诀 相关资料

  科特勒唤醒了中国企业对营销的关注,促进了中国企业从生产观念向营销观念转变。尤其是对那些没有任何背景、靠自强不息走向成功民营企业来说,科特勒的学说为他们前进的道路点燃了一盏明灯。   ——《世界经理人》      科特勒是为营销管理做出实质贡献的伟大学人。   ——世界著名管理大师(彼得·德鲁克)      商业作家中没有一个人能像菲利普·科特勒那样全面、清楚和权威地掌握自己的领域。   ——国际知名营销大师、演说家,畅销书《与你在巅峰相会》的作者(金克拉)      科特勒的观点对我的帮助很大……他对中国最大的贡献在于促使中国企业对于营销本身的重视,在从销售升级到营销的过程中,一大批中国企业的营销能力大大地提升了。   ——香港松日集团营销总经理(李武军)      菲利普·科特勒先生是世界当之无愧的“营销之父”,他作为世界级营销大师的地位是无人可以替代的。他的思想体系在世界经济领域里的影响是巨大的……科特勒先生影响了中国营销界的过去,还将影响中国营销界的未来,影响中国的营销新生代。   ——志高空调副总裁(张平)

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