市场营销学 内容简介

本书从理论与实践相结合的视角全面、系统地阐述了市场营销学的基本理论和方法。其中包括：市场营销概论、市场营销环境、目标市场营销战略等。

市场营销学 目录

**章 市场营销概论
　**节 市场营销概述
　第二节 市场营销管理
　第三节 市场营销观念
　第四节 市场营销学研究的对象和方法
　第五节 顾客让渡价值
　思考题
　【案例】 麦克唐纳快餐店的成功之道
第二章 市场营销环境
　**节 市场营销环境概述
　第二节 市场营销的宏观环境
　第三节 市场营销的微观环境
　第四节 营销环境的分析
　思考题
　【案例】 约翰逊公司危机公关处理

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