品牌管理实战 本书特色

　　揭示世界“品牌教父”的品牌管理之道，在实战中学习打造品牌的*基本法则！

品牌管理实战 内容简介

　　开展全景评估是进行品牌管理、实现品牌塑造和生意发展的重要基础。 　　确定目标顾客并满足其需求是进行品牌管理必须考虑的问题，是开展一切品牌管理活动的前提，更是实现品牌塑造、生意发展的根本归属。 　　明确品牌诉求是进行品牌管理、实现品牌塑造和生意发展的关键。 　　以愉悦目标顾客、体现品牌诉求为目的的品牌体验是进行品牌管理、实现品牌塑造和生意发展的有效途径。 　　生意目标的确立、沟通策略的制定是进行品牌管理、实现品牌塑造和生意发展的必由之路。

品牌管理实战 目录

前言
第1章 全景评估，行动的**步
1.1 无法脱离的社会整体环境
1.1.1 关注经济动态
1.1.2 对政治变化敏感
1.1.3 法律法规的影响
1.1.4 科技发展改变生意
1.1.5 千差万别的社会文化
1.1.6 不确定性分析
1.2 消费者研究
1.2.1 从人口统计学角度区分消费者
1.2.2 消费者需求层次与购买动机
1.2.3 消费者是怎样决策的
1.2.4 消费者的使用习惯和态度
1.2.5 消费者忠诚度：市场人的追求

品牌管理实战 相关资料

　　在营销世界里，没有客观的现实，也没有最好的产品，只有一样东西--现有的潜在顾客心智中的认知。认知即是现实，其他皆为虚幻。 　　——世界著名营销战略家、定位理论创始人杰克·特劳特 　　一个伟大的创意是美丽而且高度智慧与疯狂的结合，一个伟大的创意能改变我们的语言，使默默无名的品牌一夜之间闻名全球。 　　——奥美广告公司创始人大卫·奥格威 　　我不知道成功的关键是什么，但是我知道失败的关键是什么，那就是你试图取悦每一个人。 　　——美国喜剧明星比尔·考斯比 　　宝洁的“品牌管理全局风车模型”是最简明的市场人系统思维模式，更是市场营销全部工作内容的核心之所在。它形象而准确地勾画出品牌管理工作的整体轮廓，这对即将从业或从业多年的市场人都有一定的指导和借鉴作用 　　——李欣

品牌管理实战 作者简介

　　常白，毕业于上海复旦大学，曾在宝洁公司任职，后就职于联合利华。有着多年的品牌管理和市场营销及客户管理经验。专长于品牌整体运作、购物者营销以及市场营销战略的制定与推广。同时，在销售方面，尤其在分销商管理、大客户管理等方面有着骄人的业绩和独特的视角。 　　王骊棠，毕业于上海交通大学，曾在宝洁公司任职。深谙宝洁品牌管理的玄妙，有着多年的实战经验，并总结出了一套行之有效的品牌管理方法。

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