中国企业市场营销案例 本书特色

     市场营销是一门实战性很强的学科，单纯的理论学习无法培养出合格的市场营销人才。营销案例是理论与实践之间的纽带，是学习市场营销理论的*佳途径。 江明华等编著的《中国企业市场营销案例》的目标读者为两大类。一类是企业中的营销管理人员或其他管理者，本书可以帮助他们更好地了解市场，了解其他企业的营销管理实践，通过对其他企业案例的分析来提高自身的营销管理能力。另一类是各大高校市场营销专业的学生，包括本科生、硕士研究生、mba学生等。本书可以作为市场营销专业核心课程的课外读物，也可以作为案例教学的教材，帮助学生更深入地理解市场理论，辅助专业课程的学习。

中国企业市场营销案例 内容简介

　　案例教学是学习市场营销的重要途径。真实、生动的案例能够帮助读者更加深刻地理解市场营销的本质，以及如何利用相关的知识去解决企业在市场营销管理过程中所遇到的实际问题。本书汇集的案例都是根据北京大学光华管理学院的mba或emba学生的原创案例改编，其中有很多宝贵的一手数据。 本书遵循理论联系实际的原则编写，全书分为战略篇、策略篇和综合篇。战略篇着重介绍市场营销战略方面的基本理论，包括企业整体战略、企业品牌战略和市场定位战略，以及与这些营销战略相关的企业案例。策略篇主要介绍营销组合策略，包括产品和定价策略、渠道策略、广告策略及公共关系策略，以及与这些策略相关的企业案例。综合篇则对企业市场营销管理过程进行了阐述，并配以企业的整体营销管理案例。在每个案例后面，都附有作者对案例的点评，从而帮助读者更好地理解和分析案例。 本书一方面可以作为市场营销专业核心课程的课外读物，或者案例教学的教材；另一方面可以提供给企业中的营销管理人员或其他管理者，通过对其他企业案例的分析来提高自身的营销管理能力。

中国企业市场营销案例 目录

战略篇
第1章  企业整体战略
  1.1  公司战略
  1.2  战略分析
    1.2.1  环境分析
    1.2.2  资源分析
  1.3  常见的公司战略类型
    1.3.1  竞争战略
    1.3.2  成长战略
  1.4  战略执行
  案例1-1  联想集团的国际化战略
    一、宏观环境
    二、pc市场状况
    三、联想公司
    四、联想全球品牌标志改变

中国企业市场营销案例 作者简介

　　江明华，四川长宁人。北京大学教授、博士生导师。现任北京大学管理案例研究中心主任和光华管理学院品牌管理研究中心主任。研究领域集中于营销战略决策，品牌资产管理和品牌价值提升，品牌代言人的价值和品牌代言人的影响力，以及体育赞助与品牌资产的提升等。主待和完成多项国家自然科学基金项目，研究成果发表于《Joumal Of Consumer Marketinq》、《Joumal Of Comparative Economics》、《北京大学学报》、《管理世界》和《金融研究》等国内外学术期刊上。担任《营销科学学报》编委、中央电视台广告部品牌策略顾问，以及多家企业和组织的营销与品牌顾问。 李季，山东威海人。中央财经大学副教授、硕士生导师。研究领域集中于营销模型、市场研究、客户关系管理、数据库营销、网络与新媒体营销、社会网络分析等。主持和参与多项国家自然科学基金项目和教育部人文社会学基金项目，出版著作《快速消费品新产品扩散模型》等，研究成果发表于《Joumal Of Interactive Advertisinq》、《中国管理科学》、《经济科学》、《营销科学学报》、《绍剂管理》、《心理学报》等国内外学术期刊上。

管理 市场/营销 市场营销

在线阅读