汽车市场营销学 内容简介

    本书在国内外相关研究成果的基础上，运用文献分析和案例研究等方法，系统全面地阐述了汽车市场营销学的基本原理、方法及策略。主要内容包括汽车市场营销战略、汽车市场调查与预测、汽车市场营销组合策略、汽车品牌营销、二手车营销、汽车服务营销和汽车国际营销等。本书将理论上的探索性、知识上的实用性、操作上的写实性和技巧上的启示性相统一，突出实践性和系统性等特点。既能为读者提供完整的理论视角，又能为读者提供可借鉴的汽车营销运作技能。     本书可以作为高等院校交通运输、汽车运用工程、汽车服务工程等专业的本科教材，也可以作为相关专业的教学参考用书、汽车营销从业人员自学参考用书。

汽车市场营销学 目录

前言
第1章导论
　1.1  汽车市场与汽车市场营销
　1.1.1  汽车市场的含义及分类
　1.1.2我国汽车市场的发展沿革
　1.1.3  汽车市场营销的含义及功能
　1.2汽车市场营销学的研究内容和研究方法
　1.2.1  汽车市场营销学的研究对象和内容
　1.2.2汽车市场营销学的研究方法
　1.3汽车市场营销观念的演变
　1.3.1  生产观念
　1.3.2产品观念
　1.3.3推销观念
　1.3.4  营销观念
　1.3.5社会营销观念

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