品牌领导-品牌三部曲-3 本书特色

世界级品牌管理大师，被《品牌周刊》誉为“品牌资产的鼻祖”的经典力作 “品牌三部曲”之一 《品牌领导》一书花大量笔墨重点介绍了如何在品牌管理中应用赞助与互联网技术，这对于要进行多品牌管理的市场经理人弥足珍贵。 —— 彼得?希利 可口可乐公司，高级副总裁、全球营销总监 有充足的理由表明，品牌是当今商业中*热门的词汇之一。而且，在有关品牌的思潮中也存在一个“品牌”，那就是戴维?阿克。《品牌领导》不是对已有品牌理论及实务的延伸，而是原创性的。该书在品牌管理领域“舍我其谁”。研读它，否则后果自负。 —— 汤姆?彼得斯 《追求卓越》作者  

品牌领导-品牌三部曲-3 内容简介

越来越多的企业意识到品牌意识、品质感知度、顾客忠诚度和强大的品牌关联与品牌个性是市场竞争中必不可少的利器。强大的动力推动着人们对品牌的热情持续升温。本书将启发人们如何在这些压力下构建品牌领导力。 《品牌领导》是戴维?阿克的“品牌三部曲”之三。通过对品牌识别、品牌构架、如何超越广告进而打造成功高效品牌、全球化背景下组织所面临的品牌管理挑战等四大主题的探讨，将品牌管理提升到了领导力层面。 《品牌领导》是在对欧洲、美国以及其他国家的来自拉尔夫?劳伦、维珍航空公司、阿迪达斯、通用电器、、ibm、麦当劳、美极和斯沃琪等企业的300多项品牌战略的实地调察研究基础上撰写的，每项研究都侧重于识别并评估品牌战略及其执行情况，洞见深刻，描述翔实，对特殊的概念和方法也都有相应说明，不啻为品牌组织建设、品牌组织系统、品牌组织文化的一次革命。  

品牌领导-品牌三部曲-3 目录

前言
第1部分　引言
第1章　品牌领导：新兴的市场趋势 / 1
品牌管理：传统模式 / 1
品牌领导：新兴的市场趋势 / 4
创建品牌的回报 / 9
第2部分　品牌识别
第2章　品牌识别：品牌战略的基础 / 23
维珍大西洋航空品牌里程 / 23
品牌识别策划模式 / 29
避免发展品牌识别系统过程中的常见错误 / 38
第3章　对品牌识别的阐明与诠释 / 51
定义“领导者” / 52
定义品牌个性—利利宾公司的故事 / 54
品牌识别诠释方法 / 56

品牌领导-品牌三部曲-3 相关资料

正如弗雷德里克?泰勒对科学管理的开创和彼得?德鲁克对管理理念的真知灼见一样，阿克为我们更好地理解品牌做出了卓越贡献。如今，在与埃里克?乔基姆塞勒的通力合作下，阿克对品牌管理的洞见与认知又上升到了一个崭新的高度。《品牌领导》一书花大量笔墨重点介绍了如何在品牌管理中应用赞助与互联网技术，这对于要进行多品牌管理的市场经理人弥足珍贵。 —— 彼得?希利 可口可乐公司，高级副总裁、全球营销总监 有充足的理由表明，品牌是当今商业中最热门的词汇之一。而且，在有关品牌的思潮中也存在一个“品牌”，那就是戴维?阿克。《品牌领导》不是对已有品牌理论及实务的延伸，而是原创性的。该书在品牌管理领域“舍我其谁”。研读它，否则后果自负。 —— 汤姆?彼得斯 《追求卓越》作者  对那些想了解品牌构建艺术与科学的人而言，《品牌领导》提供了卓越的工具。书中清晰生动的实例向我们展示了品牌关键驱动因素，并使复杂的品牌理论变得浅显易懂。 —— 彼得?乔治斯库 扬罗凯必广告公司，首席执行官 针对品牌管理者们所要应对的难以置信的复杂境况，本书给出了一个极为有效的解决构架，特别是在整合企业战略与品牌方面更是标新立异，而这恰恰是通常被忽视的环节。 —— 丹尼斯?卡特 英特尔公司，副总裁 《品牌领导》向那些面对全球品牌管理挑战的企业提供了切实有效的建议。 —— 约翰?奎尔奇 中欧国际工商学院，特聘教授、副院长兼教务长 《品牌领导》给所有的品牌从业者传递了希望，只要掌握并熟练运用本书中提及的品牌管理方法，他们对品牌的认知管理就会达到新的高度。鉴此，本书无价！ —— 约瑟夫?特里波迪 施格兰，首席营销官  

品牌领导-品牌三部曲-3 作者简介

戴维·阿克 世界级品牌管理大师，被《品牌周刊》誉为“品牌资产的鼻祖”。 戴维?阿克在麻省理工学院取得学士学位，后在斯坦福大学取得硕士及博士学位。 1996年，因对营销科学的发展做出杰出贡献，戴维?阿克被授予保罗?康弗斯奖（Paul D. Converse Awards）。 2004年，戴维?阿克获得麻省理工学院Sloan Buck Weaver营销奖。他经常活跃在美国、欧洲、南美和日本各地。 戴维·阿克先后出版了13部著作，其中的《管理品牌资产》（1991）、《创建强势品牌》（1995）和《品牌领导》（1998）被喻为“品牌三部曲”并畅销全球，对全球企业界产生了广泛、深远的影响；其中《管理品牌资产》、《创建强势品牌》和Developing Business Strategies等三部著作被翻译成八种以上文字。  

 1/2    1 2 下一页 尾页

管理 市场/营销 品牌管理

在线阅读