创建强势品牌-品牌三部曲-2 本书特色

　　世界经典“品牌三部曲”之一 　　世界级品牌管理大师戴维?阿克，被《品牌周刊》誉为“品牌资产的鼻祖”。

创建强势品牌-品牌三部曲-2 内容简介

　　在中国，越来越多的企业投身于品牌建设的行动中，并以此作为经营战略的基础，《创建强势品牌》无疑是应对这场战争的必读著作。
品牌建设的方法越来越成为品牌发展壮大的**技巧。在戴维?阿克“品牌三部曲”的奠基之作《管理品牌资产》一书中，经理人会发现品牌是一项战略资产，也是公司保持竞争优势的主要源泉。“品牌三部曲”之二的《创建强势品牌》，通过麦当劳、土星、通用、健康选择以及其他品牌建设的真实案例来阐述如何创建和管理强势品牌。
　　品牌战略制定者*常走进的一个误区是过分聚焦于品牌的功能属性，《创建强势品牌》则通过引入品牌作为人、组织、符号的视角，将情感利益和自我表达利益纳入整体思考，从而突破了这个框架的限制。在管理“跳出陈规”的品牌的过程中，品牌形象（品牌战略者希望创建并维持的品牌印象）和品牌定位（品牌形象中需要积极沟通的部分）这一对相互依存的概念发挥着关键作用。

创建强势品牌-品牌三部曲-2 目录

译者序
前言
致谢
第1章强势品牌
柯达的故事
品牌资产
品牌意识
感知质量
品牌忠诚
品牌联想
本书的目标
创建强势品牌为何如此困难
第2章土星的故事
土星：一个强大的品牌
土星如何打造品牌

创建强势品牌-品牌三部曲-2 相关资料

　　续集很少能有与原著相提并论的，但这次则是后来者居上！阿克用令人信服的案例分析和富有洞察力的探讨，延展了《管理品牌资产》一书中提出的概念，为品牌经理人创造了一本真正的用户手册。在品牌管理领域，阿克本身就是品牌！ 　　—— 约瑟夫?特里波迪 可口可乐全球首席市场运营官 　　 　　阿克的品牌系统以及他对于品牌资产衡量的探讨将从根本上改变我们对于市场的看法。 　　—— 彼得?乔治斯库 扬罗必凯公司前主席兼首席执行官 　　 　　20世纪七八十年代，美国汽车业的消费者之所以会出现“消失的一代”，没有保持强势品牌是主要原因之一。我们的主要问题就是混淆了品牌形象（我们想成为什么）和品牌印象（我们现在是什么），而这正是这本富有洞察力的著作所探讨的众多问题之一。阿克教授所倡导的对品牌的反思，会让每一家企业从中受益。 　　—— 罗伯特?鲁兹 克莱斯勒总裁兼首席运营官 　　 　　经典之作，精深、实用又易读。既对大企业有用，又对新公司有启发。品牌忠诚永不会过时：相信它！ 　　—— 汤姆?彼得斯 《追求卓越》作者

创建强势品牌-品牌三部曲-2 作者简介

　　戴维·阿克 　　世界级品牌管理大师，被《品牌周刊》誉为“品牌资产的鼻祖”。 　　戴维?阿克在麻省理工学院取得学士学位，后在斯坦福大学取得硕士及博士学位。 　　1996年，因对营销科学的发展做出杰出贡献，戴维?阿克被授予保罗?康弗斯奖（Paul D. Converse Awards）。 　　2004年，戴维?阿克获得麻省理工学院Sloan Buck Weaver营销奖。他经常活跃在美国、欧洲、南美和日本各地。 　　戴维?阿克先后出版了13部著作，其中的《管理品牌资产》（1991）、《创建强势品牌》（1995）和《品牌领导》（1998）被喻为“品牌三部曲”并畅销全球，对全球企业界产生了广泛、深远的影响；其中《管理品牌资产》、《创建强势品牌》和Developing Business Strategies等三部著作被翻译成八种以上文字。

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