品牌的右脑-品牌文化制胜之道 本书特色

　　1.本书作者韦华伟先生，国内著名战略、营销与组织运营专家，是中国新一代咨询服务模式的领军人物，具有丰富的大型企业高层管理经验。 　　2.本书是作者多年实战经验系统提炼，是作者对数百家企业成功提供战略、品牌、营销与组织运营咨询后的深度思考和思想凝结，尤其是韦老师对一些上市企业的成功咨询案例解析，具有相当实际参考价值。 　　3.本书大量的针对性案例，对企业管理者具有很强的借鉴指导意义。

品牌的右脑-品牌文化制胜之道 内容简介

　　本书从文化、精神与信仰的角度，通过大量有针对性的案例，对品牌的定位与提升进行了深入浅出的阐释，是国内**本从实战的角度对品牌文化进行系统研究并提出建设方法的著作，对广大从事品牌研究、品牌策划、品牌管理的企业中高层管理者具有很大的借鉴意义！

品牌的右脑-品牌文化制胜之道 目录

**章“苹果”开启文化营销新时代
**节三个苹果，开启三个时代
第二节苹果：文化营销成就“赢”销/创造需求而不是满足需求/文化认同让消费者膜拜品牌/向顾客学习/制造炫酷体验/营销的“非常”手段
第三节我们要做海盗/全力打造酷文化/海盗文化——“我就是与众不同”/乔布斯——天使与魔鬼的共同体/
第四节没有乔布斯的苹果会倒下吗？/竞争对手如影随形/品牌文化，不断注入新鲜元素才有活力
第二章天堂与地狱皆因文化
**节再强大的品牌离破产也并不远/迷恋多品牌，误入雷区/品牌定位失误，葬送美好前程/
第二节“红旗”还能高高飘扬吗/“红旗”品牌，定位失误定失位/红旗品牌要救赎，需轻装上阵/红旗品牌，有个性才有价值
第三节大众汽车，用心诠释文化/“我们的强项就是多样性”/车之道，唯大众——大众品牌的文化魅力/多品牌战略如何“多子多福”
第三章品牌文化，引爆营销革命30时代
**节品牌就是印记/品牌就是消费者心中的“烙印”/知名度再高可能也只是产品而不是品牌/
第二节我们的品牌为什么没有文化/高端品牌的文化密码/国家文化铸就品牌文化/为什么中国品牌缺乏文化魅力
第三节中国的下一次品牌革命/

品牌的右脑-品牌文化制胜之道 作者简介

　　韦华伟，清华大学硕士，北京远创明德管理咨询公司创始人，国内著名战略、营销与组织运营专家，具有丰富的大型企业高层管理经验，擅长快速成长型企业的商业模式创新、组织效能提升与业绩突破，为数百家企业成功提供战略、品牌、营销与组织运营咨询，其中一些企业已经成功上市。
　　韦华伟先生独创的品牌文化定位、组织效能提升、业绩倍增模式、商业模式与资本运作等理论、实战策略发表在中国诸多知名媒体。韦华伟创造了全新的咨询模式，与客户共同成长，是中国新一代咨询服务模式的领军人物。
　　媒体评论：
　　产品竞争的背后是品牌的竞争，而品牌竞争的背后是文化的竞争。品牌来自认同，认同来自心理，心理来自文化，当品牌折射出的文化内涵与消费者的价值观产生共鸣，这种力量就变得十分强大。《品牌的右脑》这本书很有启发意义。
　　——《广告导报》杂志社总编凌平

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