不可不知的营销技巧:商家与消费者的博弈 本书特色

　　提前进行布局，占领品牌高度，获取竞争优势，塑造百年企业。 　　预知商家脉搏，做到聪明消费，学会比较商品，把握消费主动，增加购物乐趣，享受品质生活。 　　耀眼的品牌背后有哪些不为人知的故事？这些故事闪烁着怎样的营销智慧？了解这些对你的生活有哪些有益帮助？假如经营企业，你会洞见哪些营销秘密？ 　　格力空调到底在国美、苏宁买还是在格力专卖店买更划算？那么多牌子的饮用水在卖，为什么很多消费者只买农夫山泉呢？熊猫手机，曾经引以为傲的民族品牌与央视“标王”，是怎样遗憾地败走市场？only服装是怎样利用女士的消费心理，快速成长为时尚品牌的？为什么有的消费者在众多品牌的醋面前只买“恒顺金优香醋”呢？瓶身标志由千岛湖实景换成了抽象的山峰，农夫山泉这样做是为什么？可口可乐全球无敌，但在中国却有一款饮料超越了它，是哪款饮料？小小豆浆机让九阳公司变成了小家电行业的著名品牌，它是怎样做到的？纳爱斯2011年重磅推出“牙膏分男女”，是产品细分了还是另有奥秘？霸王洗发水和霸王凉茶是什么关系，霸王凉茶究竟是谁生产的？达利园旗下的“和其正”与“可比克”为什么会有这样的名字？已经是纯果汁的“领头羊”，汇源果汁为什么还会大量推出低浓度果汁？同为果奶精品，可口可乐的果粒奶优为什么卖不过娃哈哈的营养快线？为什么说“惠宜”是沃尔玛的终极战略，这对国人意味着怎样的风险？一包榨菜竟然卖到2200元，重庆涪陵这样做背后的原因是什么？原料价格一直在涨，但康师傅方便面的价格为什么迟迟无法提上去？市场上五香花生500克才卖8元，为什么黄飞红花生210克就卖9元？对一种新饮料来说，一个人的舌头平均品尝过几次，就会习惯它的口味？“你喝一瓶水我捐一分钱”，农夫山泉向宋庆龄基金会捐款的目的是什么？康师傅、娃哈哈经常搞“再来一瓶”的促销活动，背后的赢利究竟是多少？富亚“真猫真狗喝涂料”引起巨大轰动，这是怎样的宣传推广？家乐福与康师傅“断货”风波背后的真相到底是什么？全球*大的饼干生产商卡夫为什么会与联华超市反目成仇？销量情况尚且良好，奇瑞轿车为什么对销售体系作颠覆性改变？每家海底捞火锅都人声鼎沸，是靠什么取得顾客的青睐呢？同为服务行业，饭店和超市哪个对服务的要求更高？

不可不知的营销技巧:商家与消费者的博弈 内容简介

本书共分11章，内容包括：“营销与生活——营销因生活放光彩”、“营销环境——中南海香烟的困惑”、“消费心理与行为揭秘——路易威登(LV)包售价上万元的秘密”等。

不可不知的营销技巧:商家与消费者的博弈 目录

**章 营销与生活——营销因生活放光彩
　一、点石成金的营销
　二、市场背后的本质
　三、六种颠覆性的营销观念
　
第二章 营销环境——中南海香烟的困惑
　一、营销信息决定成败
　二、宏观环境影响大势
　三、瞬息万变的微观环境
　
第三章 消费心理与行为揭秘——路易威登(lv)包售价上万元的秘密
　一、穿越购买需求的迷宫
　二、连接想法与行为的动机
　三、终极购买行为

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