市场营销学理论与实务-(第2版) 内容简介

　　《面向“十二五”高等教育课程改革项目研究成果·市场营销学：理论与实务（第2版）》较全面地介绍了市场营销学的基本理论和案例实务。重点培养学习者解决市场实际问题的能力，力求将知识转化为能力。营销始于市场又终结于市场，同时又占据了市场的核心地位。在每章开篇有引导案例，章后都附有案例评析及思考题。书中采用大量图表阐述市场营销的内容、理论与实务，力求描述的精练、简要和准确，拓宽学习者的学习视野。 　　全书共分为15章，其中包括市场营销学导论，战略规划与营销管理过程，市场营销环境分析，消费者行为分析，市场调查与预测，市场竞争战略，目标市场营销，产品策略，品牌与包装策略，价格策略，分销渠道策略，促销策略，营销行动管理，营销策划，市场营销发展。 　　《面向“十二五”高等教育课程改革项目研究成果·市场营销学：理论与实务（第2版）》为高等院校工商管理类专业各专业应用型本科生教材，也可作为高职高专及相关专业学员的教材，亦适用于企业营销人员的培训。

市场营销学理论与实务-(第2版) 目录

**章 市场营销学导论
**节 市场营销学的产生和发展
第二节 市场营销学的研究对象和方法
第三节 市场与市场营销
第四节 市场营销哲学
第五节 现代市场营销理论
第二章 战略规划与市场营销管理过程
**节 公司战略规划
第二节 营销战略规划
第三节 市场营销管理过程
第三章 市场营销环境分析
**节 市场营销环境概述
第二节 市场营销宏观环境
第三节 市场营销微观环境
第四节 市场营销环境的分析方法

管理 市场/营销 市场营销

在线阅读