消费者的新产品决策行为研究
消费者的新产品决策行为研究作者:黄劲松 开 本:16开 书号ISBN:9787512406674 定价:45.0 出版时间:2012-01-01 出版社:北京航空航天大学出版社 |
消费者的新产品决策行为研究 内容简介
《消费者的新产品决策行为研究》既可以作为高校教师、新产品研发人员的参考用书,也可以为企业界相关管理者提供借鉴。新产品的失败率一直居高不下,多数人从企业角度讨论了这一问题。《消费者的新产品决策行为研究》从消费者新产品决策的视角对新产品的管理进行了一些探索和研究,所涉及的内容包括营销刺激对消费者的影响,消费者的新产品信息加工,消费者的新产品决策过程,消费者新产品决策的调节因素等方面。《消费者的新产品决策行为研究》主张不应仅仅关注消费者的需求,而应当从一个系统的视角看待消费者的新产品决策行为,只有这样才能够有效降低新产品的失败率。《消费者的新产品决策行为研究》的主要内容来源于作者发表的论文以及参与和指导的相关研究,目的是从消费者行为的视角给出一种新产品管理的研究方向。
消费者的新产品决策行为研究 目录
**章 消费者的新产品决策行为概述**节 消费者新产品决策行为的研究背景
一、研究背景及问题的提出
二、消费者新产品决策行为研究的意义
第二节 消费者的新产品决策行为概述
一、消费者的决策行为概述
二、消费者的新产品决策行为研究框架
第三节 本书的基本框架
第二章 消费者对延伸新产品的信息加工
**节 消费者的广告信息加工理论概述
第二节 中介影响模型及其在延伸新产品中的拓展
一、中介影响模型的相关理论
二、基于中介影响模型的延伸新产品信息加工模型
第三节 消费者对延伸新产品信息加工的实证研究
消费者的新产品决策行为研究 作者简介
黄劲松,北京航空航天大学经济管理学院副教授,清华大学硕士、博士,曾在企业担任管理工作10年。主要研究方向包括消费者新产品决策、消费者产品处置、社会媒介营销、品牌管理、顾客资产和顾客满意、营销模型等,掌握并熟练应用各类营销研究方法;发表论文30余篇,论文发表在Soc/a/Behavior&Personality、《心理学报》、《管理科学学报》、《中国管理科学》、《数理统计与管理》、《营销科学学报》、《体育科学》、《心理科学》等期刊上,多篇论文被《新华文摘》等转载;主持国家自然科学基金2项,参与国家自然科学基金3项;参编和参译著作3部;曾获得JMS中国营销科学年会优秀论文奖2次,中国高校市场研究会优秀论文二等奖,小林实中国经济研究优秀论文奖,清华大学中国零售研究中心优秀论文奖。
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